10月9日嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）二次元彈幕站上線的VIP等級大會員制度從昨天晚上開始再度更改，與之前采用的直接向用戶提供VIP等級、用戶需繳費(fèi)購買不同的是，本次改革B站再度放棄了之前所采用的繳費(fèi)制度，轉(zhuǎn)而采用會員積分購買，與之前的方式相比更加注重用戶參與度與粘性，大會員則會融入普通用戶日常使用當(dāng)中，成為B站對于貢獻(xiàn)度高的用戶的一種獎勵存在。

本次改革在大會員上線初期早有計劃，按照新版本大會員的規(guī)定，對于普通用戶來說最為主要的變化在于LV4以上的用戶可以以年為單位領(lǐng)取不同時間的大會員，具體來說LV4等級可以領(lǐng)取三個月，LV5可以領(lǐng)取半年，LV6則可以領(lǐng)取9個月的大會員，本期領(lǐng)取大會員的時間將在今年年末截止。

值得注意的是，這是B站大會員改革之后，用戶能夠免費(fèi)領(lǐng)取大會員的唯一手段，想要在B站獲得更多特權(quán)，你可以按照下方的增加經(jīng)驗值的方法對自己所擁有的正式會員等級升級，以獲取更多的免費(fèi)的大會員體驗。

作為想要參與支持B站的用戶，依然可以采用B站番劇承包的方式進(jìn)行支持，每次參與承包番劇，都可以獲得為數(shù)不等的積分，積分的多少取決于你支持的B幣數(shù)量，每贊助1B幣，就可以獲得50積分。

我們可以來計算一下，按照一個非LV4等級以上的普通用戶，兌換一個月的大會員需要1250積分，也就是說單純依靠贊助B站番劇的方式，用戶每開一個月的大會員，就需要支付25元B幣，直接購買全年的大會員則至少需要贊助230元等值B幣，當(dāng)然你購買的會員月數(shù)在1個月到一年之間還有稍微的優(yōu)惠。

對于LV4-LV6用戶支持全年大會員來說，用戶需要贊助的B幣數(shù)量在3個月-9個月之間，也就是75元到225元之間，這取決于你究竟購買了多少月份的大會員而異。

由于目前大部分的用戶依然處于LV4及以下，用戶想要獲得全年的大會員體驗需要贊助230元等值B幣，在改革之前這個價格為12個月233元（相關(guān)閱讀：《B站上線VIP大會員制度》），嗯，便宜了3元人民幣。

另外在此前曾經(jīng)承包過番劇的用戶，B站將按照批次返還對應(yīng)的積分到賬戶，至少在第一年用戶可以以較低的價位享受大會員的福利。

從之前IT之家的調(diào)查來看，在18000多人的投票當(dāng)中，超過76%的用戶并不太關(guān)注B站的VIP等級制度，計劃購買大會員的用戶僅有不到24%，年度會員僅有不到13%，這種意愿的低下或許原因來自于不少的B站用戶并沒有穩(wěn)定的收入來源，他們更期望能夠以其他的方式支持B站的發(fā)展。

新會員制度照顧普通用戶感受，特權(quán)“接地氣”

1080P片源一直是不少用戶關(guān)注的焦點，從之前流傳的“1080P高清彈幕”的惡搞來看，用戶對于高清片源的需求也非常強(qiáng)烈，與之前僅有大會員能夠享受1080P高清片源不同，改版之后對于不是大會員的用戶，只要承包番劇(大于或等于1B幣)，就能獲得該部番劇的永久的1080p體驗(需片源支持)。同時承包行為也會計入“會員積分”。

另外B站CEO陳睿也表示，大會員的1080p畫質(zhì)，是針對番劇或特定的影視片源而設(shè)定的，目前不包含UGC(指up主投稿)內(nèi)容。對于UGC內(nèi)容，b站沒有限制上傳1080p分辨率，只有最高碼率限制。所以大會員的1080p不會對UGC視頻產(chǎn)生任何改變或影響。

與此同時，針對前段時間網(wǎng)絡(luò)上流傳的“b站砍視頻分辨率”的傳言，陳睿表示B站不可能做這種降低觀看體驗的蠢事。

另外一個“接地氣”的改變在于對用戶痛點功能的開發(fā)，例如“投稿優(yōu)先審核”，陳睿表示出于社區(qū)公平的考量,決定不作為大會員的功能推出。有些功能建議例如“全站黑名單”，B站會開發(fā)成為所有用戶都能使用的功能。

另外兩個小改變來自于B站風(fēng)氣的整頓以及對會員用戶的過濾。具體在于：

1、從11月30日起，將首先在番劇區(qū)試行“彈幕環(huán)境整頓”——強(qiáng)制過濾所有與番劇內(nèi)容無關(guān)或違反彈幕禮儀的彈幕。

2、重新設(shè)計b站注冊會員轉(zhuǎn)正的答題系統(tǒng)，提高正式會員的門檻。近期將有內(nèi)測版放出。

至于“增加會員積分的獲取方式，例如參與b站的社區(qū)活動等”、“兌換其他增值產(chǎn)品”等，這就是未來的事情了。

本質(zhì)上還是盈利問題

與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站會員制度相比，對于想體驗大會員的普通用戶，價格依然不太低：

B站：月費(fèi)25元（不變）、年費(fèi)230元（降低）

土豆：月費(fèi)20元、年費(fèi)169元

愛奇藝：月費(fèi)19.8元、年費(fèi)198元

PPTV：月費(fèi)20元、年費(fèi)149元

作為目前國內(nèi)最受關(guān)注的二次元網(wǎng)站，B站的一舉一動都受到二次元宅的關(guān)注，除了之前已經(jīng)開啟的手游代理、周邊販賣（淘寶）、廣告以及線下活動之外，承包番劇是另外一個B站維持運(yùn)營的手段。

關(guān)于B站怎么賺錢的問題，推出會員收費(fèi)制度應(yīng)該是一個非常符合目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)模式的嘗試，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2015年中國在線視頻市場規(guī)模超過了400億元，其中在線視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到了51.3億元，同比增長率為 270.3%。對于這么大的市場，B站沒有必要采用矜持的態(tài)度——會員付費(fèi)畢竟是你情我愿。

那么這次的改版我們可以說是B站“良心”了一把？可以說是，也可以說不是，畢竟用戶等級越高，就能夠享受更長時間的大會員，這本來就是在加強(qiáng)核心用戶的體驗，用戶也會有動力去參加B站的活動增加自己的經(jīng)驗值，而單部新番贊助便可獲取FHD片源體驗不僅更接地氣，也讓B站的收入來源更廣泛，避免了之前單純照顧大會員用戶帶來的問題，這也印證了之前陳睿所稱的“B站不變質(zhì)”的觀點。

改版之后，用戶如何更好地玩B站？

本質(zhì)上這次大會員的轉(zhuǎn)變可以說是大改變，也可以說是一種妥協(xié)。像之前B站所展示的“游戲大禮包”、“周邊專享價”、空間自主頭圖、紅色昵稱等，依然是大會員用戶專享的權(quán)利，如果僅憑B站改版便一棒打死B站對于維持網(wǎng)站正常盈利的努力，未免太過兒戲。

大會員制度改版之后，普通用戶對于網(wǎng)站的參與度將會進(jìn)一步加強(qiáng)，作為目前中國互聯(lián)網(wǎng)第一大二次元網(wǎng)站，嗶哩嗶哩未來還將對該制度進(jìn)行進(jìn)一步改版以貼合普通用戶的使用習(xí)慣，畢竟參與承包番劇的用戶便可永久獲得該番劇的1080P觀看體驗足以看出誠意。

與之前的建議不同，如果你是B站等級較高用戶，那么完全可以在B站每年贈送會員的基礎(chǔ)上支持其發(fā)展，較低等級用戶則可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)情況合理進(jìn)行贊助，對于普通用戶，但是想要獲得更多高清正版番劇體驗的用戶，筆者的建議是：隨緣，這批用戶可以等待自然積分足夠之后合理開通，不失為一種理性的選擇。

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