據(jù)9to5Mac報(bào)道，蘋(píng)果將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日舉行發(fā)布會(huì)，首次向公眾展示其服務(wù)業(yè)務(wù)愿景。《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表長(zhǎng)篇文章，詳細(xì)描述了蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)帶領(lǐng)蘋(píng)果向服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道還證實(shí)，蘋(píng)果將對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容收費(fèi)。訂閱HBO、Showtime和Starz頻道節(jié)目的月費(fèi)分別為9.99美元，它們將成為蘋(píng)果電視應(yīng)用程序的重要組成部分。與此同時(shí)，蘋(píng)果的新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News月費(fèi)也為9.99美元。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，在今年年初三星宣布達(dá)成協(xié)議后，蘋(píng)果正在協(xié)商在未來(lái)將其Apple TV應(yīng)用引入更多智能電視上。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果還在與Roku洽談在其平臺(tái)上支持Apple TV應(yīng)用事宜。

蘋(píng)果的工作人員將其Apple TV應(yīng)用描述為“Netflix殺手”。這款電視應(yīng)用將提供HBO、Starz和Showtime的“一鍵”訂閱服務(wù)。顯然，蘋(píng)果的目標(biāo)是以9.99美元的價(jià)格提供這些服務(wù)中的一款。

目前還不清楚蘋(píng)果打算如何將其原創(chuàng)的電視節(jié)目貨幣化，但《華爾街日?qǐng)?bào)》明確表示，這些節(jié)目不會(huì)免費(fèi)提供給蘋(píng)果設(shè)備用戶。

訂閱蘋(píng)果新聞的費(fèi)用為每月9.99美元，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的200多家雜志和報(bào)紙內(nèi)容?？捎玫钠诳瘍?nèi)容將包括“普通新聞、政治和生活方式”，但商業(yè)和金融新聞將被取消優(yōu)先級(jí)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》顯然需雇傭更多記者為蘋(píng)果新聞提供內(nèi)容。

《華爾街日?qǐng)?bào)》解釋說(shuō)，多年來(lái)，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克一直密切參與公司向服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。據(jù)報(bào)道，庫(kù)克每月都會(huì)與公司內(nèi)部負(fù)責(zé)服務(wù)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)舉行會(huì)議，就該業(yè)務(wù)的不同領(lǐng)域提出詳細(xì)而廣泛的問(wèn)題，比如有多少人注冊(cè)了iCloud存儲(chǔ)服務(wù)，或者蘋(píng)果音樂(lè)試用版向付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率。

庫(kù)克溫和的公眾形象似乎與他在商業(yè)上的態(tài)度并不相符。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，庫(kù)克基本上不會(huì)接受“不”的回答，他希望下屬們對(duì)自己的工作了如指掌:“你不能說(shuō)：‘我沒(méi)有這方面的信息，但我今晚就能拿到?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》寫(xiě)道，蘋(píng)果內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出“發(fā)布雷達(dá)”工具，幫助庫(kù)克跟蹤指標(biāo)。

Apple Music是蘋(píng)果開(kāi)始向服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的開(kāi)端。2014年，蘋(píng)果收購(gòu)了Beats Electronics，以幫助該公司加快流媒體音樂(lè)服務(wù)的開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，iPhone銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)成員警告高管，這款手機(jī)明顯的增長(zhǎng)路徑正在枯竭。

在Apple Music團(tuán)隊(duì)的一次內(nèi)部演示中，他們表示，他們預(yù)計(jì)這款應(yīng)用一年內(nèi)就能吸引1000萬(wàn)用戶。但庫(kù)克有更大的雄心。據(jù)知情人士透露，庫(kù)克當(dāng)時(shí)表示：“這個(gè)數(shù)字應(yīng)該被翻一倍。”這位知情人士說(shuō)，高管們最終輕松地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，這讓他們對(duì)庫(kù)克的服務(wù)業(yè)務(wù)愿景產(chǎn)生了信心。

Apple Music于2015年6月推出，用戶數(shù)在一年半后（2016年12月）就已超過(guò)2000萬(wàn)。隨著Apple Music的成功，庫(kù)克及其負(fù)責(zé)服務(wù)業(yè)務(wù)的副手艾迪·庫(kù)伊(Eddy Cue)開(kāi)始尋找其他機(jī)會(huì)。排名第一的是視頻。最初，蘋(píng)果試圖推出精簡(jiǎn)版捆綁服務(wù)，但以失敗告終。

蘋(píng)果曾就直接收購(gòu)沃爾特迪士尼公司或Netflix進(jìn)行過(guò)辯論。然而，蘋(píng)果最終決定不這么做，并在2017年聘請(qǐng)了索尼電視業(yè)務(wù)高管杰米·埃霍林特(Jamie Ehrlicht)和扎克·范安布格(Zack Van Amburg)，目標(biāo)是創(chuàng)作超過(guò)24個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容節(jié)目。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果將在周二的發(fā)布會(huì)上展示來(lái)自這些原創(chuàng)內(nèi)容項(xiàng)目的首段視頻。很明顯，蘋(píng)果對(duì)這些新服務(wù)有著雄心勃勃的目標(biāo)，盡管HBO、Showtime和Starz等原創(chuàng)內(nèi)容能否成為蘋(píng)果希望的Netflix殺手還有待觀察。

還有個(gè)大問(wèn)題是：有多少蘋(píng)果用戶愿意為閱讀新聞和雜志付費(fèi)。

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