在全球疫情沖擊之下，2020 年手機(jī)行業(yè)處于尋找新的起點再出發(fā)的二次創(chuàng)業(yè)階段。5G 時代的開啟，推動著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，技術(shù)創(chuàng)新將在其中發(fā)揮重要作用。這一年是轉(zhuǎn)折之年和筑基之年，賽道被重新劃定，頭部玩家已選定方向，哪些事件將決定行業(yè)未來？在 2020 年即將過去之時，讓我們回顧一下今年手機(jī)行業(yè)的那些大事件。
一、手機(jī)市場遭遇 “黑天鵝”
2020 年，手機(jī)行業(yè)迎來 “至暗時刻”。
一場突如其來的新型冠狀病毒疫情，讓處于下行通道的智能手機(jī)市場更是雪上加霜。線下實體門店停業(yè)、手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)延期復(fù)工，庫存高企，對于智能手機(jī)行業(yè)而言，無疑是一次重創(chuàng)。
據(jù) IDC 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11.7%，第二季度同比下降 16.0%，第三季度仍處于下降狀態(tài)同比下降 1.3%，全年全球智能手機(jī)市場整體銷量預(yù)計下滑 2.3%。
中國市場所遭受的沖擊更甚。2020 第一季度，中國市場手機(jī)出貨量為 6660 萬臺，相比 2019 年第一季的 8360 萬臺同比下降了 20.3%，即便到了疫情好轉(zhuǎn)的第二季度，這個下滑的數(shù)據(jù)也仍然有 10.3%。
在疫情的推波助瀾之下，讓原本已是紅海的手機(jī)市場競爭更為激烈，整個市場實際上變成了幾家巨頭之間的競爭。實際上，除了排名前五的廠商之外，其他廠商的總出貨量早在去年就已經(jīng)跌至 10% 以下。在今年，其他廠商的總出貨量每個季度相比去年都是接近甚至超過 50% 的降幅，遠(yuǎn)超五大品牌。
可以說，疫情對于手機(jī)行業(yè)的沖擊是普遍性的，但對于原本份額已經(jīng)比較低的廠商，這種沖擊顯得更具殺傷力。
二、5G 嶄露頭角 釋放新機(jī)遇
手機(jī)市場整體遇冷，手機(jī)廠商都寄希望于 5G 來煥發(fā)市場生機(jī)。
2020 年一開年，盡管有疫情影響，各大主流手機(jī)廠商的 5G 新機(jī)依然如約而至。華為、三星、vivo、OPPO 和小米等廠商均把發(fā)布會搬到線上，先后推出了自家的 5G 旗艦機(jī)，吹響了 5G 全面戰(zhàn)的號角。
盡管有疫情影響，各大主流手機(jī)廠商的 5G 新機(jī)依然如約而至。市場雖冷，但也讓大家更容易感受到來自 5G 的希望之光。
2 月 24 日，華為發(fā)布 5G 折疊屏手機(jī) Mate Xs，雖然售價高達(dá) 16999 元，但其在華為官網(wǎng)和第三方平臺的預(yù)約總量已近百萬臺。
此后陸續(xù)發(fā)布的 5G 新品還包括 realme 真我 X50 Pro 5G、5G 性能旗艦 iQOO 3、三星 S20 系列 5G 手機(jī)。
2020 年首波 5G 手機(jī)新品在網(wǎng)絡(luò)時延、運(yùn)行穩(wěn)定性、性能及續(xù)航方面較 4G 手機(jī)都有了顯著的優(yōu)化提升，對吸引消費(fèi)者，拉到手機(jī)銷量作用明顯。
報告還顯示，2020 年第一季度，中國 5G 市場用戶換機(jī)比例明顯提升，出貨量約 1450 萬臺，環(huán)比上季度增長 64%。
5G 手機(jī)價格無疑是刺激用戶換機(jī)的重要因素。如果按照之前行業(yè)給出的 5G 推進(jìn)節(jié)奏，今年下半年，才會有價格低于 2000 元的 5G 手機(jī)出現(xiàn)，5G 千元機(jī)更要等到年底才會出現(xiàn)。不過，手機(jī)市場整體下滑的壓力下，手機(jī)廠商以價格推動 5G 換機(jī)市場的意愿更為迫切，利用 5G 普及的窗口做性價比走量，成為頭部手機(jī)廠商的共同策略。
通過一年的布局，目前華為在 5G 手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈深度延伸，vivo 實現(xiàn)了從千元到萬元的全價位段 5G 智能手機(jī)覆蓋，OPPO 將 5G 手機(jī)價格拉低至千元。
隨著 5G 機(jī)型數(shù)量增加，以及價格持續(xù)走低，5G 手機(jī)銷量占比大幅攀升。中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前 11 個月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計 2.81 億部，其中國內(nèi)市場 5G 手機(jī)累計出貨量 1.44 億部，占比 51.4%。11 月份，我國市場 5G 手機(jī)出貨量已占同期手機(jī)出貨量的 68.1%。
業(yè)界預(yù)計，中國 5G 手機(jī)市場將會在 2021 年迎來普及爆發(fā)期。接下來手機(jī)廠商需要做的，將是如何滿足用戶對于 5G 品質(zhì)的需求，提供差異化的 5G 體驗，才能借勢 5G 而起。從這個角度來看，我們也對 2021 年的手機(jī)新品充滿期待。
三、手機(jī)技術(shù)迭代加速
5G 手機(jī)在 2020 年終于迎來了大爆發(fā)，也為手機(jī)技術(shù)迭代奠定了硬件基礎(chǔ)，許多在 2019 年開始嶄露頭角的新技術(shù)在今年落地流行和普及，給用戶帶來了更好的使用體驗。我們看到，今年最具創(chuàng)新價值的產(chǎn)品和技術(shù)，主要還是圍繞拍照、屏幕和快充，因為這三個方面不僅進(jìn)步顯著，而且具備很強(qiáng)的實用價值和影響力。
首先我們來看下手機(jī)快充，這一年手機(jī)快充無論是有線充電，還是無線充電都取得長足進(jìn)步，讓手機(jī)的充電時間變得越來越短。此前手機(jī)市場中的主流快充功率是在 33W 到 66W 之間，今年，國產(chǎn)手機(jī)四巨頭華米 OV 都已經(jīng)擁有超百瓦的有線快充技術(shù)。其中 vivo 與小米表現(xiàn)更激進(jìn)均推出了支持 120W 的商用機(jī)型。另外，行業(yè)里手機(jī)的無線充電標(biāo)準(zhǔn)大多在 18W 到 50W 之間。今年，業(yè)界最快的無線充電功率已經(jīng)到達(dá) 80W，能在 8 分鐘左右的時間將一塊 4000mAh 電池從 0% 充到 50%，19 分鐘就能充滿 100%。
在拍照方面，手機(jī)廠商則走向了定制大底傳感器，不管華為的 P40 系列還是 OPPO 的 Reno5 Pro+，無一例外都用上了定制的超大底傳感器，從而帶來了更多的進(jìn)光量，大幅提升了拍照尤其是夜拍場景下的畫質(zhì)。
此外，基于手機(jī)廠商對于未來 5G 商用后場景的預(yù)期，視頻拍攝正成為新的發(fā)力點。在 2020 里眾多與視頻防抖相關(guān)的技術(shù)中，vivo 的微云臺與蘋果的傳感器位移式光學(xué)圖像防抖功能比較有代表性。因為從技術(shù)原理上來講，二者都是突破了傳統(tǒng) OIS 光學(xué)防抖只能在平面移動的限制，通過物理架構(gòu)的創(chuàng)新，在手機(jī)上實現(xiàn)了類似相機(jī) “機(jī)內(nèi)防抖”的功能，讓鏡頭更加具有圖像穩(wěn)定的能力。
屏幕方面，今年越來越多的廠商意識到用戶對屏幕流暢度的要求 , 于是高刷新率屏幕已經(jīng)成為了今年市場上新機(jī)的主流，大家在感受到了 90Hz 屏后發(fā)現(xiàn)再也回不去傳統(tǒng)的 60Hz。下半年，120Hz 高刷屏手機(jī)數(shù)量也開始猛增，在動態(tài)圖像方面相比 90Hz 屏具有最明顯的體驗改變，不過高刷屏 “徒增功耗”的問題也制約了 120Hz 屏的進(jìn)一步普及。
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