榮耀已與華為分道揚鑣，并于上個月發(fā)布了獨立運營后的第一款智能手機 V40。雖然這款手機目前只在中國銷售，但榮耀仍有可能對智能手機市場產生重大影響，并填補華為留下的海外市場空白。

過去一年華為的市場份額始終在下降，增長率從 16% 降至負 21%。榮耀始終在努力奪回這些市場，但這可能并不容易。那么，它如何做才能重現昔日輝煌？

重新引入谷歌服務

榮耀已經與微軟、英特爾、三星以及高通等主要芯片制造商和零部件供應商達成了獨立于華為的合作協議，這是其獨立運營邁出的關鍵一步。然而，對西方市場來說，更重要的舉措將是榮耀確保安卓和谷歌服務重返其手機上。畢竟除了蘋果，目前還沒有太多可行的替代方案能夠完全取代安卓。

安卓和谷歌應用商店重返最新款榮耀手機上，這將幫助消除過去一年阻礙消費者購買華為和榮耀手機的最大擔憂。

從中檔市場脫穎而出

盡管沒了谷歌的服務，華為和榮耀仍推出了表現強勁的中端設備。但也受到 Realme 等公司不到 3500 元的手機擠壓，三星 Galaxy S20 FE、Google Pixel 5 等勁敵也強勢來襲。

如果榮耀選擇在中檔市場對付這些競爭對手，可能沒有萬全的戰(zhàn)略，而缺乏品牌認知度可能會是個巨大挑戰(zhàn)，這將帶來供應鏈方面挑戰(zhàn)，并要求其加大營銷投資以在西方獲得更高的品牌認知度。

另一個關鍵挑戰(zhàn)是打造脫穎而出的產品。在發(fā)布 V40 的同時，榮耀表示，其 8000 多名員工中將有 50% 以上致力于研發(fā)工作，這是打造差異化的關鍵。但直到產品真正創(chuàng)造出來才能算數。

榮耀可以從自己過去的成功中尋找靈感。華為系手機經常因為令人印象深刻的攝像功能而受到贊揚，挑戰(zhàn)蘋果、谷歌和三星。而價格合理、配有高品質攝像頭的手機顯然更暢銷。

榮耀最大的問題是來自于小米的競爭，后者在華為缺席期間已經在西方市場站穩(wěn)了腳跟。

榮耀熱衷于在研發(fā)方面投資，但小米也不甘落后，對蘋果和華為的威脅日益增大。

遵循 MagicBook 藍圖

雖然像小米這樣擁有不同檔次的手機可能是明智的做法，但成功往往需要更強的針對性，就比如榮耀自家的筆記本電腦。

與許多中檔筆記本電腦不同，榮耀 MagicBook 14 看起來很棒，它借鑒了蘋果 MacBook 的規(guī)格設計，但價格更合理。榮耀沒有選擇同時推出多款產品，而是聚焦于打造一款杰出的筆記本電腦。這種戰(zhàn)略可能也會應用于手機領域。重點是在保持性能的同時，在設計上擊敗這個價位的其他競爭對手。找到一個獨特的賣點，并全力以赴。

清理 Magic UI

三星最近因在新款 Galaxy S21 上投放廣告而受到抨擊，小米幾年來也在做同樣的事情，其他制造商則在預裝應用程序，這些行為應該讓榮耀警惕，但同時它也應該抓住機會。榮耀可以選擇趁勢而上，提供簡潔但可定制的安卓版本。

當榮耀上次在歐洲銷售手機時，它采用了自家定制的 Magic UI 系統，現在仍然被應用到 V40 上。Magic UI 并沒有想象的那么糟糕，與許多其他制造商相比，榮耀只是改變了安卓系統的基本外觀和視覺體驗，但缺點是存在相當多令人不喜的臃腫軟件。

不過，榮耀 V40 避免了集成廣告，并拋棄了臃腫的軟件，這可能會在某種程度上讓新的榮耀手機運行安卓系統時感覺更流暢。

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