從 2007 年開始，蘋果公司一共推出了超 30 款 iPhone。對比國內(nèi)市場手機品牌的起起伏伏，蘋果用銷量和利潤證明，自己永遠是站在塔尖的那一個。

9 月 24 日，iPhone 13 系列正式開售。電商和物流的快速發(fā)展，讓熬夜在 Apple Store 零售店排隊搶購成為了過去式，但仍舊有很多果粉選擇更有儀式感的線下交付。

今天，杭州最高溫度 33 度，早上不到八點，Apple 西湖店門口便已經(jīng)排起了長隊。7 點 58 分，提前兩分鐘，蘋果員工便用熟悉的儀式歡迎第一批到店取貨的果粉。

Apple 西湖店早早排起了長隊（TechWeb 攝）

從預(yù)售到正式發(fā)售，即便是備受質(zhì)疑，被指創(chuàng)新匱乏、設(shè)計毫無新意，iPhone 13 依舊用火爆的首秀證明自己確實很“來電”?！邦仭敝导凑x的背后，庫克穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了用戶的心理。而有了“良心”的 iPhone13，也正在讓 iPhone12 加速貶值。

預(yù)約量超 500 萬官網(wǎng)被買“崩”終端加價已超 2000 元

9 月 15 日凌晨，iPhone13 系列正式發(fā)布，共 4 款機型，分別為 5.4 英寸的 iPhone13 mini、6.1 英寸的 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro，以及 6.7 英寸的 iPhone 13Pro Max，起售價分別為 5199 元、5999 元、7999 元和 8999 元。對比上一代產(chǎn)品，iPhone13 系列在外觀上除了劉海更小和攝像頭排列方式變動以外，幾乎沒有任何改變。硬件上雖然有一定提升，但是在性能過剩的時代，這點提升似乎并不是大部分消費者所關(guān)注的。

如果要說驚喜的話，估計 iPhone 13 系列的價格這次最讓消費者滿意，加量不加價，其中 iPhone 13 Pro 版本降價幅度達到了 500 元。

當(dāng)蘋果玩起了“性價比”，任何缺點也都不重要了。9 月 17 日晚，iPhone 13 系列在官網(wǎng)以及各大電商平臺開啟了預(yù)售，前幾分鐘內(nèi)，蘋果官網(wǎng)便因為涌進用戶過多而直接崩潰了。有消息稱，在預(yù)售開始后，有超過 300 萬人擠進蘋果官網(wǎng)進行搶購。

不僅如此，包括天貓、京東以及拼多多等電商平臺也是一樣，當(dāng) iPhone13 系列開啟預(yù)購后，也都被“秒光”。后續(xù)天貓?zhí)O果官方旗艦店又補貨，但發(fā)貨時間則和官網(wǎng)一樣，得等到 10 月份甚至是更晚。

在 Apple 西湖店排隊等待領(lǐng)取新機的果粉告訴 TechWeb，他們宿舍 4 個人，只有他一個搶到了第一批，其他人至少一周，預(yù)定了 1TB 的室友則要等到 10 月份才能收貨。

同時，Apple 員工也透露，現(xiàn)在店里沒有現(xiàn)貨，來取貨的都是之前在官網(wǎng)上預(yù)購的用戶。至于何時能夠線下買到 iPhone13，該員工表示自己也不是很清楚，估計最快也得一個月才會有少量現(xiàn)貨。

TechWeb 經(jīng)過實測，在天貓官方旗艦店進行購買，iPhone13/mini 將在付款后 22 天內(nèi)發(fā)貨，iPhone13 Pro/Pro Max 則要等到 43 天。

有消息稱，目前 iPhone13 系列的預(yù)約量已經(jīng)超過了 500 萬。預(yù)售火爆加上剛剛發(fā)售，也讓黃牛賺到了不少差價。

在 Apple 西湖店門口，TechWeb 看到，當(dāng)用戶從店內(nèi)取貨出來后，便會有人上前詢問“賣不賣”，宣稱高價回收。在打聽后，TechWeb 了解到，黃牛也不是每一款 iPhone13 都收，更多的是收 iPhone 13 Pro 以及 Pro Max，加價在 200-800 元左右。其中 128GB 的小容量回收加價也就 100 元，而遠峰藍色還有粉色的大容量版本加價最多。

另外，從網(wǎng)上曝光的一張圖片來看，目前 iPhone13 終端售價加價在 1000 到 2000 多不等。據(jù)了解，當(dāng)下 iPhone13 的行情也隨著交貨的增多而變化，相關(guān)人士透露，前期一般都是新出顏色加價較為厲害，發(fā)售一個多月時間后價格便能穩(wěn)定下來。

“顏”值即正義？庫克再一次拿捏了果粉的心理

現(xiàn)如今，iPhone 不僅僅是一臺手機，也有著品牌溢價所在。說實話，如果是從性能上來看，去年的 iPhone12 再戰(zhàn)三年都不成問題，加上 iPhone13 外觀上設(shè)計上基本沒有創(chuàng)新，要找到一個換機的理由貌似很難。

不過，在“生意人”庫克這里，任何難題幾乎都能夠被化解。今年，iPhone13 推出了全新的配色，粉色和遠峰藍色相比較去年的同色系更偏淡一些，看起來質(zhì)感更高，而這兩款配色也成為 iPhone13 預(yù)售后最受推崇的顏色。

據(jù)了解，iPhone13 系列開售后，粉色機型幾分鐘內(nèi)便被搶光，遠峰藍色亦是如此。同時，根據(jù)蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，截至 9 月 24 日 8 時 10 分，第一批 iPhone13 系列產(chǎn)品已售罄，粉色、遠峰藍色最先售空。

在 Apple 官方店，TechWeb 隨機采訪了 15 名取貨的果粉，其中 7 人購買的是遠峰藍配色，5 人是粉色，還有 3 人是石墨色。有意思的是，一名果粉表示，“我就是為了新配色才淘汰的手里的 iPhone11，等不及快遞，就是為了第一時間發(fā)朋友圈，告訴別人我用的是遠峰藍色才來線下取的。要我說，沒有搶到藍色或者粉色，都不好意思來線下?！?/p>

至于另外三人為何選購的是石墨色，他們的解釋也都大致相同：新配色固然張揚，但還是經(jīng)典配色更保值。其中有一人還說道，“反正都得套手機殼，誰知道你是啥顏色?！眰π圆淮螅耆栊詷O強，估計買了藍色和粉色的用戶，聽到這句話扎心了要。

而說到保值這個問題，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)分析師告訴 TechWeb，經(jīng)典配色的 iPhone 更保值。相比較下，一些辨識度高的顏色在發(fā)布前后的購買曲線變動比較大，比如去年 iPhone12 開啟預(yù)售時，自由市場中藍色 iPhone12 和石墨色的 iPhone12 Pro 普遍加價 500 元。不過，隨著 iPhone 新配色的話題和關(guān)注度下降以及市場供應(yīng)大幅增加，二手市場的價格也會回歸平穩(wěn)，即使是新配色也不會掀起太大波瀾。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易數(shù)據(jù)顯示，在 iPhone 顏色占比中，深空灰色 iPhone 占比最高，達到 17.8%；金色、黑色的 iPhone 分別以 16.01%、15.68% 排在第二、三名，銀色、白色占據(jù)了 top5 的剩余兩個席位。稀有配色表現(xiàn)并不佳，iPhone 12 的藍色僅排在第九位，占比僅為 3.02%；紫色更是已經(jīng)掉出了前 10 名。

不由得想起了那句話 —“做時間的朋友”，對于 iPhone 來說，新配色固然新穎，但經(jīng)典配色更能“永流傳”。

加州這次“電力十足”iPhone 12 成了十三香的“墊腳石”

新鮮的配色、更窄的劉海、更強的性能、更大的容量以及更低的價格，集這些為一身的 iPhone13，似乎找不到一個換機不選擇它的理由。

在與上文 15 個線下取貨用戶的交談中，TechWeb 發(fā)現(xiàn)，只有兩人是每年 iPhone 新品一出來都會換機，而剩下的 13 個人目前正在使用的 IPhone 則是 iPhone11 甚至是更老的 iPhone8。其中一名用戶表示，去年 iPhone12 是蘋果的第一款 5G 手機，自己覺得技術(shù)還不成熟，今年 iPhone13 的性價比非常高，確實很香。加上自己也需要換更快的 5G 手機了，因此這一次第一時間就下單了。

如果從這個角度來看，雖然 iPhone13 被指沒有創(chuàng)新，但足夠高的性比價還是吸引了更多的“釘子戶”換機。換句話說，在庫克的生意經(jīng)中，如果這一代 iPhone 沒有革命性的提升，那就加量不加價來吸引那些沒有更換 iPhone12 的老用戶，變相提高更新頻率，iPhone13 開售的火爆證明了庫克的策略正確性。

根據(jù) Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 研報，iPhone 今年的出貨量可能達到 2.3 億部，高出 2020 年 13%。而據(jù)第一財經(jīng)報道，來自韋德布什（Wedbush）的分析甚至預(yù)測，全球有多達 2.5 億 iPhone 用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級周期對手機進行升級。

這一次，加州“電力十足”，高性價比的 iPhone13 那些小缺點變得不那么重要。只是，十三香的背后，iPhone12 成為了“墊腳石”。

目前，在各大電商平臺上，iPhone12 的價格已經(jīng)下降，但在 iPhone13 的光環(huán)下，存在感較低。不僅如此，iPhone12 在二手市場的表現(xiàn)也是節(jié)節(jié)下滑。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone13 發(fā)布前，受 iPhone 新機發(fā)布臨近等因素影響，二手市場的 iPhone12 系列手機 9 月第二周的價格較一個月前均有比較明顯的下降，普遍降價 100 元至 400 元不等。而在 iPhone13 發(fā)布后的 9 月第三周，二手市場 99 新的 iPhone12 系列機型價格繼續(xù)下滑。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)分析師告訴我們，價格越高的 iPhone12 系列手機價格波動更為明顯。比如 99 新 iPhone12 Pro 在 iPhone12 系列中降價最多，平均下降 520 元，其中 99 新的 512G 版 iPhone12 Pro 嚴(yán)選賣場售價較 8 月初下降了 630 多元，降幅達 7.61%。

中午 11 點 30 分，Apple 門店門口（TechWeb 攝）

臨近中午，TechWeb 發(fā)現(xiàn) Apple 官方店門口依舊有很多用戶排隊，店內(nèi)也是人潮涌動。年年 iPhone 新品發(fā)布都被唱衰，但年年蘋果都用銷量硬核回?fù)簟＿€是那句話，當(dāng) iPhone 有了性價比，似乎能說的就只有“真香”了。

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