今天這篇文章，小棗君和大家聊聊 LOGO。
LOGO 大家應(yīng)該都懂，就是“標(biāo)志、標(biāo)識、徽標(biāo)”的意思。說白了，就是一些圖案，用于標(biāo)識公司，代表品牌形象。
我們通信行業(yè)的很多 LOGO，大家天天見，卻不知道，背后還有很多有趣的故事。所以，我來給大家介紹介紹。
首先第一個，我們來看看華為的紅色大菊花。
這些年，隨著華為公司的發(fā)展壯大，華為的大菊花 LOGO 也變得家喻戶曉。其實，最開始設(shè)計 LOGO 的時候，它根本就不是菊花。
1987 年，任正非創(chuàng)辦華為的時候，幾個創(chuàng)始團隊成員看到墻上有一句“心系中華，有所作為”的標(biāo)語，就給公司取名為華為。
當(dāng)時定下來的 LOGO，是這樣的：
這是菊花嗎？顯然不是呀。這個 LOGO 的初始設(shè)計含義，是“旭日東升、日出東山”，帶有明顯的八十年代愛國主義氣息?，F(xiàn)在看起來，這個 LOGO 很像一個扇貝，和英國殼牌石油的 LOGO 很接近。
▲ 英國殼牌（Shell）的 LOGO
到了 2006 年，華為進行了一次重大的 LOGO 變更，將 15 道紅色光芒，變成了 8 片豐滿圓潤的花瓣，也就形成了菊花的經(jīng)典造型。
同時，“華為技術(shù)”四個漢字，也變成了“HUAWEI”六個字母，整體更加簡約洋氣。
值得注意的是，花瓣的指向變得更加集中。按華為官方的解釋，是“代表我們始終堅持一切從客戶需求出發(fā)，堅持以人為本，將我們多元化的員工視為企業(yè)的核心資產(chǎn)?！?/p>
為什么要把 15 道紅光，改成 8 片花瓣？這方面華為官方?jīng)]有解釋。網(wǎng)上有以下幾種說法：
1、華為最開始創(chuàng)業(yè)時，有 15 名創(chuàng)始員工。后來，有些人陸續(xù)離開，2006 年只剩下 8 個，就是 15 變 8。
2、華為是通信廠商，離不開“雙絞線”。常用的“雙絞線”有 8 根線芯，正好對應(yīng) 8 片花瓣。
3、華為創(chuàng)業(yè)初期每天工作 15 小時，后來縮短為 8 小時，就是 15 變 8。（這個顯然有點扯。）
4、變成 8 片花瓣之后，更像任正非的“非”字。。。
2018 年，華為推出了第三代 LOGO，也就是現(xiàn)在的 LOGO。
這代 LOGO 的整體造型變化不大，主要是把花瓣的漸變色，改成了純色，符合當(dāng)時比較流行的扁平化風(fēng)格趨勢。另外，HUAWEI 字體有所調(diào)整，更加硬朗銳利。尤其是 E，變化明顯。
按專業(yè)設(shè)計人士的說法，原來的 HUAWEI 字母有點被“壓扁”的感覺，修改之后，變得更加“舒展”。
除了華為 LOGO 之外，順便說說華為的名字。
“華鳥”
華為這個名字，其實一直是華為的一個心病。這個名字在國內(nèi)用，極好。但是在華為拓展海外市場時，就遇到了問題 ——HUAWEI 是個閉口音，老外不會念，也經(jīng)常念錯，念成“Hawaii（夏威夷）”。
當(dāng)年，華為內(nèi)部一度想要修改品牌名稱，但是因為種種原因，沒有改成，所以繼續(xù)沿用至今。
接下來，我們看看中興的 LOGO。
作為曾經(jīng)的 ZTEr，我對中興的 LOGO 再熟悉不過了。
最早的時候，中興的 LOGO 是這樣的：
ZTE，是中興的英文名，顏色是標(biāo)準(zhǔn)的“中興藍”。很多人不知道 ZTE 的全稱是什么，我來告訴大家，是 Zhongxing Telecom Equipment。
中興這個名字的由來，也有說法。
當(dāng)時，中興是中資企業(yè)國營 691 廠、香港運興電子貿(mào)易公司和長城工業(yè)公司深圳分公司合資建立。侯為貴取了“中”字，還有運興的“興”字，所以叫做“中興”，也確實暗含了“中國興旺”的寓意。
中興是一家非常低調(diào)的公司。在 LOGO 方面，也是如此。
中興創(chuàng)立至今，三十六年歷史了，只改過一次 LOGO，那就是 2015 年。那一年，中興通訊正式啟用了現(xiàn)在的淺藍色 LOGO，并發(fā)布全新品牌標(biāo)識語：“未來，不等待”。
和舊 LOGO 相比，新 LOGO 的整體設(shè)計圓潤、流動，明顯更加年輕化、有活力。而且，藍黑的配色，也改成了純色，符合當(dāng)時的設(shè)計風(fēng)格趨勢。
當(dāng)時換 LOGO 的時候，小棗君還沒離職。不過，包括小棗君在內(nèi)的很多 ZTEr，都覺得新 LOGO 不如舊 LOGO 好看。
一方面，因為我們舊 LOGO 看慣了，一時半會沒辦法適應(yīng)。另一方面，作為通信設(shè)備商，最重要的是帶給客戶可靠性、信任感。所以，我們都覺得硬朗一點的風(fēng)格，會更為合適。（好吧，其實是因為我是 80 后）。
此外，換 LOGO 麻煩，也是當(dāng)時抵觸新 LOGO 的一個主要原因。所有的文檔資料，都要換頁眉 LOGO，不然被抓到還要通報批評，實在不爽。
前面說華為的英文名不好，其實，中興的英文名也有麻煩。
中興的英文名非常特殊，就是三個字母，其實很不好念，要發(fā)三個音。你和歪果仁客戶說“zhongxin”，他們是不懂的，他們只知道“Z-T-E”，有時候甚至叫“澤塔”，我們也很無語。
而且，ZTE 因為字母順序的原因，總是排在名單最后，也很不爽。
再來看看愛立信的 LOGO。
愛立信的 LOGO 老有意思了，就是三條杠。網(wǎng)友也經(jīng)常戲稱其為“大隊長”。愛立信員工，則經(jīng)常簡寫為“E///”。
告訴大家一個冷知識：愛立信的英文名，其實和我們經(jīng)?？吹铰牭降娜鸬淙嗣l(fā)音是一樣的。例如著名足球教練埃里克松，名字就是 Eriksson，和 Ericsson 就差一個字母。
還有一個有趣的點，中國臺灣以前稱呼愛立信公司，是叫易利信公司（感覺像個貸款公司），2011 年才改叫“愛立信”的。
以前我給大家介紹愛立信發(fā)展史的時候，就說過，愛立信的名字，就是來自于他們的創(chuàng)始人 —— 拉什?瑪格納斯?愛立信（Lars Magnus Ericsson）。
愛立信有 145 年的歷史，但是三道杠標(biāo)志，是從 1982 年才開始啟用的。這個標(biāo)志，來自愛立信首字母“E”的變形體。
▲ 愛立信的 LOGO 演進史
從上圖可以看到，愛立信在 2018 年的時候，改過一次 LOGO。改動極小，就是調(diào)整了一下三道杠的傾斜角度，凡人肉眼是看不出來的。
▲ 放個動圖，才能看出來
值得一提的是，當(dāng)年愛立信和索尼合資成立“索尼愛立信”的時候，也有一個 LOGO，這個 LOGO 國內(nèi)很多用戶可能更為熟悉一些。
第四個 LOGO，來自諾基亞。
哈哈，諾基亞的 LOGO，還需要介紹嘛？全世界人民都很熟悉的吧？
NOKIA 的名字來源，我在諾基亞發(fā)展史（鏈接）里面也介紹過，其實就是芬蘭一條河的名字，諾基亞就是在那邊發(fā)家的。
諾基亞的歷史比愛立信還早幾年，1871 年，這家公司就誕生了。最早的 LOGO，就是河里的一條魚。
后面的一百多年，諾基亞的 LOGO 也是變了好多次。
直到 1966 年，諾基亞的 LOGO 才形成了大概現(xiàn)在的樣子。期間，略有改動，但整體變化不大。
直接拿公司的名字作為 LOGO，是很大膽前衛(wèi)的做法，諾基亞 2011 年就這么干了。深刻踐行了設(shè)計學(xué)的那句名言 ——“l(fā)ess is more”，大道至簡。
諾基亞在國內(nèi)的經(jīng)營實體是上海諾基亞貝爾股份有限公司，小棗君之前給大家介紹過的（鏈接）。它的 LOGO，如下圖所示，也就是把諾基亞和上海貝爾的 LOGO 合在一起。
大唐和烽火合并，變成了中國信科。限于篇幅，他們的 LOGO 我就不詳細介紹了。（其實是沒找到什么資料）
最后，小棗君再簡單介紹幾個已經(jīng)消失的 LOGO。
首先是朗訊。
1996 年，剛從 AT&T 拆分出來時，朗訊是世界上最厲害的通信設(shè)備商。
Lucent（朗訊）這個詞，在拉丁語中，是“發(fā)光”的意思，也有“光之使者”的意思，非常符合朗訊對自己的定位。朗訊的名字沒啥問題，但是 LOGO 當(dāng)時引起了極大的爭議。他的 LOGO，是一個紅色的圓圈：
很多媒體諷刺：這不就是一個巨大的紅色零蛋嗎？而且還是一個臟兮兮的涂鴉零蛋？朗訊你這么喜歡吃零蛋嘛？
還有人說，這是一個咖啡杯在桌子上留下的污漬，設(shè)計師從中找到了靈感。
其實，站在現(xiàn)在的審美角度來看，這個圓圈是一個非常不錯的 LOGO。它的顏色鮮明，溫暖，充滿了生命力，給人耳目一新的感覺。
圓圈，你可以把它理解為零蛋，但是同樣也可以理解為太陽。佛教禪宗的標(biāo)志，還有著名的銜尾蛇，都和這個圓圈很像。看似隨意的手繪形式，也給人一種大膽創(chuàng)新、一氣呵成的感覺。
但是，這個圓圈確實不符合當(dāng)時的審美。那一時期，很多高科技公司都是使用硬線條風(fēng)格的 LOGO，構(gòu)圖保守，而且色彩低調(diào)，給人一種所謂“高逼格”的感覺。
當(dāng)時朗訊力排眾議，堅持使用大紅圈，作為自己的 LOGO。
沒想到，不久后，時尚風(fēng)向變化，這種風(fēng)格成為了很多企業(yè)效仿的對象。很多企業(yè)都基于朗訊的手繪圓圈風(fēng)格，設(shè)計了自己的 LOGO，帶起了一陣個性化的風(fēng)潮。
然而，大紅的 LOGO 沒有給朗訊帶來好運。2006 年，朗訊與阿爾卡特合并，變成了阿朗。
阿朗的 LOGO，其實就是一個 A，加一個 L
后來，阿朗被諾基亞收購，然后就沒有然后了。
最后要說的 LOGO，是思科的 LOGO。
思科的 LOGO，也是一代經(jīng)典。
1984 年，思科在舊金山的硅谷成立。
創(chuàng)始人萊昂納多?波薩克（Leonard Bosack）和桑德拉?勒娜（Sandy Lerner），從舊金山（San Francisco）這個城市名中，截取了后面五個字母（cisco），作為公司的名字。
他們還選用著名的金門大橋，來代表他們所創(chuàng)辦的公司。
▲ 思科早期 LOGO
▲ 金門大橋
他們覺得，自己的公司就是網(wǎng)絡(luò)世界的 "金橋"，將全世界的人們緊密聯(lián)結(jié)在一起，暢通無阻。
后來，思科的 LOGO 幾經(jīng)變動，但金門大橋依然是 LOGO 的主體，沒有發(fā)生變化。
▲ 思科現(xiàn)在的 LOGO
好啦，以上就是通信知名設(shè)備商 LOGO 的故事。因為篇幅有限，沒有介紹運營商的 LOGO，下期專門寫一篇吧。
最后，感謝大家的耐心閱讀！請記得幫忙轉(zhuǎn)發(fā)哦！
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