北京時間 1 月 28 日早間消息，每年的第四季度，是年度購物旺季，也是蘋果大豐收的季節(jié)。在庫克上任的過去十年，除了 2018 年之外，蘋果每年第四季度都會交出一份再創(chuàng)新高的財報，刷新外界對一家科技公司營收與利潤空間的想象力。

庫克就是靚麗財報的代名詞。在他執(zhí)掌的十年時間，蘋果營收從 2011 年第四季度的 463 億美元飆升到 2021 年第四季度的 1239 億美元，增長了 267%；同期凈利潤從 130 億美元飆升到 346 億美元，增長了 266%。盡管受到新冠疫情以及供應(yīng)鏈的影響，蘋果仍然在 2021 年實現(xiàn)了高達 3783.5 億美元的營收。

截至去年 12 月 25 日的第四季度 (蘋果的第一財季)，蘋果營收與凈利潤均高于市場預(yù)期。當(dāng)季營收同比增長 11%，至 1239 億美元，凈利增長 25%，至 346 億美元。而且，當(dāng)季除 iPad 業(yè)務(wù)之外，蘋果幾乎每一項業(yè)務(wù)的增長都高于市場預(yù)期。受此推動，蘋果股價盤后增長 5%。

值得一提的是，當(dāng)季 iPhone 業(yè)務(wù)營收同比增長 9%，達到 716.3 億美元，營收占比達到 58%。這表明 iPhone 13 系列如預(yù)期般得到了市場認(rèn)可。庫克尤其強調(diào)，這個銷售增長是在供應(yīng)鏈短缺的情況下實現(xiàn)的。潛臺詞是，如果不是供應(yīng)鏈問題，iPhone 可以賣得更多。

此前媒體報道，由于芯片持續(xù)吃緊，蘋果可能會下調(diào) iPhone 13 系列的預(yù)期產(chǎn)量，此前蘋果計劃在第四季度生產(chǎn) 9000 萬部 iPhone 手機。但庫克也強調(diào)，蘋果缺少的芯片并不是 A 系列或者 M 系列這樣的高端核心 CPU (都是 5 納米制程)，而是顯示屏以及無線元件等諸多部件所需要成熟制程芯片，一些芯片的預(yù)定與交付周期甚至接近了 22 個星期。

服務(wù)業(yè)務(wù)營收同比增長 24%，達到 195.2 億美元，增幅再次超過 20%。蘋果目前全球活躍設(shè)備總數(shù)已經(jīng)超過了 18 億，過去幾年時間，蘋果一直在著重發(fā)展圍繞著這些設(shè)備與用戶的各項互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

音樂、新聞、視頻、iCloud 等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)不僅是蘋果第二大業(yè)務(wù)，也是蘋果增長最為迅猛和利潤率最高的業(yè)務(wù)。蘋果 CFO 在分析師電話會議上透露，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的總訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過了 7 億。庫克尤其提到了蘋果的健身內(nèi)容服務(wù) Fitness+，稱這項服務(wù)雖然目前規(guī)模不大，但卻有著巨大的增長機遇。

據(jù)彭博社報道，蘋果正計劃在 iPhone 推出基于 NFC 芯片的支付終端服務(wù)，從而給美國市場的小商家收銀生態(tài)帶來顛覆沖擊。消費者只需要用信用卡或手機輕輕接觸小商家的 iPhone，不需要任何附加硬件，就可以完成收銀服務(wù)。

這項新服務(wù)無疑會在美國市場沖擊到 Square (現(xiàn)在改名 Block) 當(dāng)前的核心業(yè)務(wù)。Square 對小商家的收銀硬件售價 299 美元，每筆支付還要額外收取 2.6% 的手續(xù)費，再加 10 美分。和中國市場不同，美國市場還沒有刷二維碼支付的習(xí)慣。

Mac 業(yè)務(wù)營收同比增長 25%，達到 108.5 億美元。自從 2020 年第四季度推出自研 M 芯片筆記本之后，蘋果自研芯片產(chǎn)品不僅贏得了市場認(rèn)可，更實現(xiàn)了營收和利潤的持續(xù)增長。按照分析師預(yù)期，今年蘋果推出基于 M 芯片的高端臺式機之后，就將順利完成從英特爾芯片轉(zhuǎn)向自家芯片的過渡。

大中華區(qū)業(yè)務(wù)當(dāng)季同比增長 21%，達到 257.8 億美元，營收占比達到 21%。庫克在分析師電話會議上強調(diào)，iPhone 在大中華區(qū)的銷售非常不錯，主要得益于老用戶升級以及安卓用戶換機。

此前 Counterpoint 等市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋果手機在中國市場出貨增長 32%，拿到了 23% 的市場份額，繼 2015 年之后再一次成為中國市場第一大品牌。自 iPhone 13 發(fā)布之后，蘋果就始終占據(jù)中國市場銷售榜首。

iPad 業(yè)務(wù)是當(dāng)季唯一銷售額出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。雖然庫克將其歸咎于供應(yīng)鏈問題影響，但不可否認(rèn)的是，蘋果習(xí)慣在第一季度發(fā)布 iPad 新品，而且 iPad 產(chǎn)品的升級幅度遠(yuǎn)不如 iPhone 那么頻繁，Mac 銷售額增長更多是受 M 芯片帶來的刺激。不過，蘋果提到半數(shù) iPad 銷量都是來自新用戶，這表明市場依然還有增長空間。

自從新冠疫情爆發(fā)之后，蘋果就不再公布下一季度業(yè)績預(yù)期，理由是業(yè)績受到各種不確定因素的影響，這一次也不例外。但庫克卻在財報發(fā)布后給了市場一針強心劑：供應(yīng)鏈問題正在好轉(zhuǎn)。

他表示，蘋果的供應(yīng)鏈問題正在得到改善。雖然第四季度的供應(yīng)鏈問題比第三季度更為嚴(yán)重，但第一季度有望得到好轉(zhuǎn)。的確，很多產(chǎn)品的等待時間過久直接影響到了消費者的購物熱情，畢竟很多人在歲末購物是為了馬上到手使用或是贈送禮物。

庫克去年 10 月表示，蘋果當(dāng)季營收因為供應(yīng)鏈問題整整減少了 60 億美元，而芯片產(chǎn)能不足是蘋果供應(yīng)鏈的最大問題。雖然庫克沒有給出第四季度營收因為供應(yīng)鏈問題的預(yù)估損失，但當(dāng)庫克這樣的供應(yīng)鏈大師表示問題正在好轉(zhuǎn)的時候，市場當(dāng)然會給出積極的回應(yīng)。

接下來蘋果還有哪些業(yè)務(wù)可以提升自己？蘋果汽車至少還有幾年時間才能發(fā)布，近期媒體報道稱蘋果汽車軟件團隊人員流動頻繁，關(guān)于蘋果汽車的產(chǎn)品發(fā)展方向也有著不同意見，或許庫克自己也不知道蘋果何時才能推出成熟的汽車產(chǎn)品。

市場還傳言蘋果可能在今年或者明年發(fā)布 AR / VR 的產(chǎn)品，但對于分析師關(guān)于元宇宙的問題，庫克壓根就不回答。按照蘋果的習(xí)慣，新產(chǎn)品正式發(fā)布之前，一律拒絕討論。

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