作者 | 祖楊

時隔三年半后，漫威電影終于重返中國內地大熒幕。可惜的是，兩部重磅大片在國內接連遭遇“滑鐵盧”。

截至 2 月 21 日，《黑豹 2》在國內上映 15 天，票房 1.02 億，是自 2011 年之后內地票房最低的漫威電影，豆瓣評分也僅有 5.5；《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人 3》）上映五天，內地票房 1.45 億，豆瓣評分跌到了 6.1 分，在海外，該片的爛番茄新鮮度也僅有 47％，和漫威最差影片《永恒族》持平。

一部是漫威電影第四階段的收尾，一部是漫威電影第五階段的開篇，選擇這兩部作品率先與中國觀眾見面，意義非同尋常。然而兩部影片從票房到口碑全方位“翻車”的市場表現(xiàn)，不僅讓中國觀眾感到“失望透頂”，也表明了如今的漫威在中國市場，號召力與影響力已大不如前。

從 2008 年開始，漫威憑借類型化的制作方式開啟了全球超級英雄電影的新時代，以統(tǒng)一的敘事主題、統(tǒng)一的情緒風格、統(tǒng)一的工業(yè)標準，批量塑造出了鋼鐵俠、美國隊長、雷神等經典的超級英雄形象，坐擁全球龐大的電影市場和廣大的受眾群體。類型化創(chuàng)作的好處顯而易見，既能提升生產效率，也確保了投入與收入的穩(wěn)定性 —— 過去 15 年間，漫威產出了 30 部電影，拿下了近 300 億美元的票房。

但頻繁的超級英雄大片轟炸也令觀眾感到審美疲勞。《黑豹 2》《蟻人 3》兩部漫威電影在中國的相繼失利，正透露出類型化的創(chuàng)作套路失靈。如何在保證生產效率和質量的基礎上，給予觀眾更多的“新鮮感”，這是漫威電影發(fā)展至今需要解答的新問題。

時過境遷

雖然是《黑豹 2》先一步在國內上映，但《蟻人 3》才意味著漫威與中國市場的正式破冰 —— 中美同步上映，提前一個月定檔的宣發(fā)窗口期也恢復了疫情前的狀態(tài)。

不過，相比起 2015 年《蟻人》的 6.71 億票房、2018 年《蟻人 2》的 8.31 億票房，2023 年回歸后的《蟻人 3》在中國市場的票房差距還是給人時過境遷之感。如果將視角拉長來看，三部《蟻人》的上映時間正串聯(lián)起了漫威在中國發(fā)展的三個關鍵節(jié)點 —— 鞏固、巔峰、重啟。

2008 年到 2012 年是漫威電影的起步期。2008 年《鋼鐵俠》在中國內地上映，正式拉開了漫威第一階段的序幕，隨后《復仇者聯(lián)盟》引爆內地市場，兩天票房達到 1.14 億人民幣，創(chuàng)下超級英雄電影在國內的首映新紀錄。這一階段，中國電影市場處于發(fā)展初期，大眾對于漫威 IP 的認知也處于初步的教育認知階段。

2013 年開始，漫威電影進入第二階段。彼時中國觀眾對漫威塑造的超級英雄形象已有了進一步的認知，而且《復聯(lián) 1》在內地市場大爆后，第二階段的漫威電影從內容到票房有了整體性的升級。超級英雄不斷擴張，在鋼鐵俠、雷神、美國隊長等經典角色之外，銀河護衛(wèi)隊、蟻人作為新角色被引入；從票房表現(xiàn)看，2015 年上映的《蟻人》也吃到了紅利，即便比北美晚三個月上映，在中國市場的票房也達到了 6.71 億元。

到了《蟻人 2》上映的 2018 年，中國市場電影總票房在這一年破 600 億，漫威電影在中國市場也迎來了高光時刻。此時處于第三階段的漫威電影，漫威宇宙開始完整，票房和口碑也進入穩(wěn)定模式。

第三階段的 11 部影片，單人篇與集合篇在國內市場總票房達到 147.81 億元，11 部影片的豆瓣評分也達到 7.54。此外，《復聯(lián) 4》上映期間更是掀起全民狂潮，零點場票房超 1.88 億，打破了中國影史零點場票房紀錄，導演羅素還曾表示，沒有中國影迷就沒有漫威的今天。

2008 年到 2019 年，漫威前三個階段的發(fā)展與中國市場密切關聯(lián)，但從漫威電影第四階段開始，情況急轉直下。疫情黑天鵝與流媒體平臺推出，也對漫威造成了影響，不斷加快流媒體劇集制作的步伐，希望以量能在院線和流媒體間取勝，但也直接導致質量和口碑大幅下滑。

不只如此，2020 年起，第四階段首部電影《黑寡婦》一直未定下內地上映檔期，接下來幾部《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》等影片也均因不可抗力因素無緣內地市場，三年半的斷檔期，直接讓中國觀眾缺失了漫威電影的第四階段，漫威電影也暫時失去了中國市場這個大票倉。

本月初，闊別已久的漫威重新登陸中國市場，第四階段的收官之作《黑豹 2》2 月 7 日上映，第五階段的開篇《蟻人》2 月 17 日中美同步上映，缺席已久的“后果”也很明顯，觀眾的觀看連續(xù)性和情感粘性被打破，兩部電影票房、口碑雙失利。漫威或許還是曾經的漫威，中國電影市場早已發(fā)生了千變萬化。

從頭再來

當然，漫威缺席內地市場已久、國內漫威迷流失只是票房不佳的原因之一，最根本的還是在于漫威自身，新老英雄交替青黃不接、創(chuàng)作陷入套路化模板、觀眾審美疲勞。

自誕生到現(xiàn)在，漫威電影宇宙的獨特性在于將超英電影和類型元素相結合，借助復合類型片的優(yōu)勢呈現(xiàn)宇宙的世界觀，用超級英雄的單人電影去展示宇宙的小切面，起到人物鋪墊作用，再利用大事件把不同風格的人物聚集，呈現(xiàn)出不同種族、不同文明的多元宇宙。表面看是一個個故事，又都在同一個大的世界觀下串聯(lián)。

隨著漫威電影宇宙編織的故事架構愈發(fā)龐大，人物關系越來越復雜，視覺特效越來越沒有新意，優(yōu)勢也成了前進的阻礙。

內容敘事陷入疲態(tài)。在第四階段漫威電影強調世界議題、展現(xiàn)不同類型的文明，但在落地環(huán)節(jié)只做到了表面的多元，核心價值觀仍然是強者愈強、殺百救一的美式個人英雄主義，《黑豹 2》的豆瓣熱評區(qū)里，“在幻想的世界里，瓦坎達的外交還是美國那一套”被頂?shù)搅饲芭拧?/p>

而支撐起觀眾粘性的超級英雄角色，其延續(xù)性也在減弱。因為生病、與原公司做官司切割等等，老英雄離開，但新英雄未長成，也造成了斷代，進而影響了整個世界觀故事線的邏輯。《黑豹 2》第一部的主角患癌后，劇本被重新調整，而調整后的人物和故事主線也讓第四階段的收尾的豐滿度有所減弱。

龐大的世界觀和復雜的敘事主線，高度一致且頻繁轟炸的視覺特效，以及各路英雄的“串聯(lián)集結”情懷向玩法，讓漫威電影的受眾圈層逐漸縮減，成為粉絲向的影片，很難去吸引年輕的增量觀眾。

貓眼研究院發(fā)布的《2022 中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》報告顯示，2017 年至 2019 年進口分賬片前十名的平均觀影年齡為 28 歲，而 2022 年進口分賬片前十名的平均觀影年齡已達到 30.3 歲。也就是說，三年間分賬電影的主要受眾人群并沒有發(fā)生改變，主要增量年輕觀眾出現(xiàn)了明顯缺失。同時報告中也提到，進口片情懷難以吸引新一代，偏好類型減少、加速年長化。

此情此景之下，漫威的危機感也在逐步加深，如今意識到問題的漫威，也在試圖從零開始解決問題。

比如將戰(zhàn)線從高產量的流媒體劇集收縮，縮減成本，注重提升影片的質量。前段時間，漫威影業(yè)總裁凱文?費奇在接受《娛樂周刊》采訪時提到，漫威電影第五階段、第六階段會調整步調，減少每年推出的數(shù)量，播出間隔也會延長，在后期制作中進行一些調整；此外，回歸迪士尼 CEO 的艾格也表示，迪士尼需要更好地管理 IP 內容的產出，希望關注屏幕上的質量，同時也要注意控制它們的成本。

過去幾年漫威陪著無數(shù)影迷成長，其 IP 的商業(yè)價值也越來越高，那對于觀眾而言，漫威影片是一個能讓情懷和感動所延續(xù)的載體，因此他們希望看到的能與其商業(yè)價值匹配的內容質量以及持續(xù)不斷的新鮮感。聚焦中國市場，漫威缺失內地的這三年，本土影片的創(chuàng)作水平和票房影響力也在持續(xù)上漲，想要重新贏回中國觀眾的心，漫威要有打破重塑、從頭再來的勇氣和決心。

本文來自微信公眾號：真探 AlphaSeeker （ID：deep_insights），作者：真探

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