作者｜孫鵬越
編輯｜大 風(fēng)
缺席 18 個月的 iPad 終于出新了！
北京時間 5 月 7 日 22 點整，蘋果公司正式發(fā)布新款 iPad 系列，iPad Pro 和 iPad Air 分別迎來更新。
蘋果 CEO 蒂姆?庫克在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“這是 iPad 自推出以來最重要的一天?！?/p>
雖然庫克如此鄭重其事，但顯然 iPad 家族在蘋果公司整個業(yè)務(wù)體系中，占比并不高。能扛住蘋果公司大旗的，永遠都是 iPhone。
不幸的是，現(xiàn)在的 iPhone 早已經(jīng)不是曾經(jīng)的“手機扛把子”。
在 2024 年 Q1 季度的中國智能手機市場，蘋果以 13.7% 的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
這對于蘋果來說，是史無前例的一次。在去年，IDC 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果賣出 2.346 億臺，量占到市場份額的 20.1%，取代三星成為 2023 年銷量最高品牌。
一年時間，天翻地覆，iPhone 跌掉了底褲。
1、集體下滑的蘋果業(yè)務(wù)
在新的一年里，蘋果硬件出貨量不停地跌跌跌。
最令蘋果肉疼的是，自家頂梁柱的核心業(yè)務(wù)，iPhone15 系列，在中國大陸地區(qū)出貨量暴跌。
5 月 6 日，市場調(diào)研機構(gòu) TechInsights 發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2024 年 Q1 季度，中國智能手機出貨量為 6330 萬臺，同比增長 1%，結(jié)束了連續(xù) 11 個季度的下滑；其中，蘋果以 13.7% 的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
市場份額前五的品牌均為中國本土廠商，依次是：OPPO / 一加（17.1%）、榮耀（16.7%）、華為（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。
唱衰蘋果的市場調(diào)研機構(gòu)不止一家，最知名的 Canalys 在 4 月 26 日同樣發(fā)布一份報告，在 2024 年 Q1 季度，蘋果在頭部手機廠商中跌幅最大，以 1000 萬臺的出貨量排名第五，同比下降 25%。
蘋果公司在 5 月 3 日凌晨發(fā)布 2024 財年第二季度財報（截至 2024 年 3 月），具象化暴露出目前 iPhone 業(yè)務(wù)下滑的事實。
據(jù)財報顯示，本季度蘋果公司實現(xiàn)營收 908 億美元，同比下滑 4.3%。最核心的 iPhone 業(yè)務(wù)收入 460 億美元，同比下滑 10.5%；iPhone 出貨均價為 917 美元左右，同比下滑 1.3%。
用一句話來總結(jié)如今的蘋果 iPhone 業(yè)務(wù)，就是賣的少了、也賣的便宜了。
除了 iPhone 之外，連續(xù) 18 個月未更新的 iPad 家族，業(yè)務(wù)收入 56 億美元，同比下滑 16.7%，低于市場一致預(yù)期（59.1 億美元）。
在 2023 年，iPad 業(yè)務(wù)就已經(jīng)展現(xiàn)出頹勢，全年賣出 899.5 萬臺 iPad，同比下降 10%，是所有平板品牌中下跌最大的一個。
蘋果硬件業(yè)務(wù)下滑非常嚴重，除了 Mac 業(yè)務(wù)同比增長 3.9% 之外，iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑。
2、不再先進的 iPhone
曾經(jīng)的 iPhone 被譽為手機界的“性能天花板”，每一代 A 系列 SoC 都是一整年討論的熱點，安卓陣營集體追趕的目標。
自從蘋果開始對 iPhone 進行分級，iPhone 就徹底失去了“性能先進”的概念。
從 iPhone14 系列開始，普通版本只使用上一代 SoC，Pro 系列才使用最先進的 A 系列 SoC。這一舉措雖然幫助 iPhone 業(yè)務(wù)提高了毛利、增加了產(chǎn)品分級的購買意向，但消費者的口碑無疑是崩塌了。
《華爾街日報》就曾專門報道過，iPhone 在大中華地區(qū)的“失寵”：“中國的一些消費者，不再將蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進的產(chǎn)品”、“華為在相機、電池續(xù)航、電話信號等方面，有優(yōu)于蘋果的表現(xiàn)”。
的確，在過去一年，華為 Mate60 系列和 Pura70 系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武構(gòu)架、昆侖玻璃等硬核技術(shù)，已經(jīng)把智能手機內(nèi)卷程度拉高好幾個檔次。
還在使用 60hz 屏幕的 iPhone，直接和“落伍”掛鉤。
除了硬件配置之外，AI 在智能手機領(lǐng)域也是無法避開的“必選項”。
從去年的華為 Mate60 系列首次“登機”盤古大模型以來，各大手機品牌玩家不約而同押寶 AI，或內(nèi)置 AI 大模型、或搭載 AI 語音助手。
和蘋果對抗多年的三星，直接將 AI 視為超越蘋果的關(guān)鍵底牌。
高通總裁兼 CEO 克里斯蒂亞諾?阿蒙（Cristiano Amon）在接受媒體采訪時表示，2024 年將成為全球 AI 手機元年，生成式 AI 正在“非?？臁钡倪M入手機。
Canalys 預(yù)計，到 2024 年，智能手機出貨量中的 5% 將是 AI 手機，到 2027 年，這一比例將上升至 45%。
在“AI＝先進”這個全網(wǎng)公認的定論影響下，中國手機廠商從未缺席過 AI 的浪潮。
除了華為盤古大模型之外，目前，小米手機宣布搭載全球首套 AI 大模型計算攝影架構(gòu) Xiaomi AISP；“藍綠大廠”vivo 和 OPPO，推出了藍心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統(tǒng) OriginOS 4.0 和 ColorOS 14；榮耀推出 AI 全場景操作系統(tǒng) MagicOS 8.0 和魔法大模型。
不得不說，雖然手機端側(cè) AI 大模型對于普通人來說，使用感并不強。但 AI 最大的用途，是制造銷售噱頭，增加商品賣點，促使消費者更換手機。
畢竟在最近幾年里，不論是 iOS 陣營還是安卓陣營，都集體陷入了瓶頸期，各大品牌除了日常升級 SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外，再無令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。
創(chuàng)新力匱乏意味著同質(zhì)化嚴重，手機功能沉冗且大同小異，用戶的平均換機周期已超過 31 個月。整個手機市場的出貨量，達到了十年以來的最差水平。
而上一次智能手機的“換機熱”，還要追溯到 5G 時代的來臨。
這也是 AI 存在的最大意義：刺激用戶消費。
3、落后 AI 的蘋果還有兩個底牌
在手機端側(cè) AI 大模型火熱一年后，蘋果才醒悟過來，主動放棄造車項目，專注于 AI 領(lǐng)域，頻頻在市場放出自己 AI 進程。
從 2023 年開始，蘋果連續(xù)收購了 30 多家 AI 初創(chuàng)公司，是科技巨頭中收購數(shù)量最多的一位。
知名蘋果爆料專家郭明錤此前報道，預(yù)估蘋果 2024 年將花費 47.5 億美元購買超過 2 萬臺服務(wù)器，以支持其 AI 技術(shù)發(fā)展，這一資本開支遠遠超過 2023 年的 6.2 億美元。
花錢砸人、花錢砸設(shè)備，可見蘋果公司對于取得 AI 領(lǐng)先地位的決心之大。
不過對比微軟、英偉達、谷歌、Meta 這些 AI 頭部玩家來說，蘋果無疑就像個剛剛學(xué)習(xí)走路的嬰兒。甚至在 AI 領(lǐng)域，蘋果可能還不如三星。
利用 AI 來提高蘋果所有硬件設(shè)備的出貨量，對庫克所說是長遠計劃，也是必選項。庫克多次在公開場合表示：“不管 iPhone、iPad、Mac，還是 Vision Pro，我們都希望將 AI 引入其中。”
但是長期計劃對于眼下的蘋果困境并無幫助，想要提高 iPhone 業(yè)務(wù)的整體出貨量，還是得著手眼下。
還好蘋果還有兩個殺手锏，就是即將到來的 618 和 9 月新品發(fā)布會。
從 2022 年開始，618 電商大促就成了蘋果全年最低價的折扣日，在各大電商平臺的手機銷量榜單上，iPhone 系列都能占據(jù)前三甲。
打折促銷在任何時候都是提高出貨量的最優(yōu)解方案，相信在今年 618 之后，蘋果 iPhone 的出貨量會有極大的提高。
第二個殺手锏，就是每年 9 月份左右，新 iPhone 的發(fā)布會。
即將到來的 iPhone16 系列噱頭十足，據(jù)說可能會搭載谷歌 Gemini 大模型和 OpenAI ChatGPT。
如果消息屬實，那么 iPhone16 系列將會是近些年最具賣點的蘋果產(chǎn)品。
本文來自微信公眾號：鋅財經(jīng) （ID：xincaijing），作者：孫鵬越
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