蘋果今日（1 月 30 日）公布了截至 2025 年 12 月 27 日的 2026 財(cái)年第一財(cái)季財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1438 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1 萬億元人民幣），同比增長(zhǎng) 16%，創(chuàng)下公司歷史最高季度營(yíng)收；稀釋后每股收益（EPS）為 2.84 美元，同比增長(zhǎng) 19%，同樣刷新紀(jì)錄。
蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）表示，“iPhone 迎來了有史以來業(yè)績(jī)最好的一個(gè)季度，這得益于前所未有的需求，所有地區(qū)市場(chǎng)都創(chuàng)下了歷史新高。”他還告訴 CNBC 稱，上個(gè)季度 iPhone 的需求“簡(jiǎn)直令人震驚”，超出了蘋果的預(yù)期。
除 iPhone 收入創(chuàng)新高外；蘋果服務(wù)業(yè)務(wù) Q1 收入同比增長(zhǎng) 14%，同樣達(dá)到歷史最高水平。同時(shí)，蘋果全球活躍設(shè)備安裝量已超過 25 億臺(tái)。
具體來看，蘋果各產(chǎn)品線表現(xiàn)分化明顯：
iPhone：營(yíng)收 852.69 億美元，同比增長(zhǎng) 23%，創(chuàng)歷史新高
服務(wù)業(yè)務(wù)：營(yíng)收 300.13 億美元，同比增長(zhǎng) 14%，同樣刷新紀(jì)錄
iPad：營(yíng)收約 85.95 億美元，同比增長(zhǎng) 6%
Mac：營(yíng)收 83.86 億美元，同比下降約 7%
可穿戴設(shè)備、家居與配件：營(yíng)收 114.93 億美元，同比下降約 2%
按地理位置劃分，蘋果在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)營(yíng)收 255.26 億美元（現(xiàn)匯率約合 1775.61 億元人民幣）同比增長(zhǎng)約 38%，成為本季度增長(zhǎng)最為顯著的地區(qū)之一。
蘋果稱，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下歷史最佳季度表現(xiàn)，同時(shí) Mac、iPad 等產(chǎn)品的安裝基數(shù)也達(dá)到新高。據(jù)稱，中國(guó)門店客流量在第一季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 于 2025 年 11 月發(fā)布的報(bào)告，憑借 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，蘋果在 2025 年 10 月的銷量同比猛增 37%，份額飆至 25%。
蘋果公司憑借新發(fā)布的 iPhone 17 系列，在 10 月份取得了創(chuàng)紀(jì)錄的開局。這是蘋果公司有史以來開局最好的一次，總銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 2021 年 10 月的峰值。
科技媒體 Appleinsider 指出，此次增長(zhǎng)的含金量極高，因?yàn)樘O果此前在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)的“陣痛期”。面對(duì)小米、華為等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)圍剿，iPhone 的市場(chǎng)份額曾一度遭到擠壓，銷量持續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
甚至在“雙十一”等關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)，即便采取降價(jià)策略也未能完全止住跌勢(shì)。然而，iPhone 17 系列的發(fā)布徹底扭轉(zhuǎn)了這一局面，幫助蘋果重新奪回了市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。
談及這一現(xiàn)象級(jí)的反彈，庫克難掩興奮之情。他表示：“這一結(jié)果表明我們的產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的共鳴?！?/p>
庫克坦承，雖然公司預(yù)料到會(huì)有增長(zhǎng)，但實(shí)際的提升幅度令他們感到驚訝。他強(qiáng)調(diào)，這種增長(zhǎng)完全是“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型”的，直接反映了中國(guó)用戶對(duì)新一代 iPhone 的喜愛與認(rèn)可。
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