IT之家 10 月 26 日消息，洛圖科技官方公眾號今日公布《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，其中顯示，2023 年第三季度，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為 140.7 萬臺，同比上漲 9.7%；銷額為 20.1 億元，同比下降 14.5%。
洛圖科技認(rèn)為，受政策積極發(fā)力、消費拉動作用增強、出口降幅收窄等因素影響，三季度中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展好于預(yù)期。消費市場中，餐飲、旅游等服務(wù)型消費表現(xiàn)強勁，但家電和消費電子類復(fù)蘇仍落后于整體市場。
智能投影市場呈現(xiàn)可觀漲幅的主要原因在于產(chǎn)品的整體降價，以及入門級 1LCD 產(chǎn)品的涌入。根本動力則仍然來自消費者對大屏體驗的需求，暑期和國慶電影票房的火爆在一定程度上也佐證了這一點。
不過，由于收入的不穩(wěn)定和消費信心的不足，智能投影在本季度的零售更多地體現(xiàn)在低端低價產(chǎn)品上。洛圖科技表示，2023 年第三季度，500 元以下價格段的市場份額超過四成，成為銷量占比最高的價格段，銷量同比增長 39%。2023Q3 中國智能投影線上市場分價格段銷量結(jié)構(gòu)。
低端產(chǎn)品的增長直接拉低了市場均價，體現(xiàn)在第三季度不足 1500 元，為近四年來單季度最低。這也是當(dāng)季銷量上漲，銷額卻呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑的主要原因。
洛圖科技認(rèn)為，在當(dāng)下技術(shù)層面上，1LCD 仍增長，市占近八成。
2023 年第三季度，1LCD 技術(shù)的線上市場份額提升至 77.1%，較去年同期上漲 8.6 個百分點，銷量同比上漲 19%。
技術(shù)路線的國產(chǎn)化、新品牌的增多以及產(chǎn)品性能的提升是 1LCD 市場份額持續(xù)走高的主要原因。2023 年第三季度，中國線上市場在售品牌數(shù)量達到 202 個，比去年同期增加了 15 個。
產(chǎn)品方面，全封閉式光機應(yīng)用增多，幾乎成為主流廠商的標(biāo)配；500 以上流明和 4K 分辨率產(chǎn)品出現(xiàn)，配置升級；自適應(yīng)功能的校正準(zhǔn)確度和速度提升，并進一步向低端覆蓋。
2023 年第三季度，DLP 技術(shù)的線上市場份額降至 22.0%，較 2022 年同期下降 8.4 個百分點。
IT之家注：DLP 技術(shù)由美國德州儀器（TI）公司擁有，其核心部件為 DMD 芯片，芯片上由比頭發(fā)絲截面還小的密密麻麻的鏡片組成；根據(jù)每個鏡片向光源可以將光反射到鏡頭（旋轉(zhuǎn) + 12 度），和背光無法反射到鏡頭的狀態(tài)（旋轉(zhuǎn)-12 度），分別標(biāo)記為“開”和“關(guān)”，微鏡片疾速旋轉(zhuǎn)之間可形成約 1024 級的灰度等級（灰階）。
洛圖科技表示，DLP 市場的持續(xù)低迷導(dǎo)致了線上品牌數(shù)量的減少，從 2022 年第三季度的 65 個降至 2023 年第三季度的 58 個。產(chǎn)品方面，降價換量和高端布局是今年 DLP 市場的雙線特點。
體現(xiàn)在價格段方面：
1000 元以內(nèi)的產(chǎn)品增多，第三季度的份額達到 2.3%，去年同期僅為 0.1%；
主流品牌的主力機型從 3000-4000 元價格檔降至 2000-3000 元價格段，推動后者份額大漲 11.7 個百分點，達到 43.3%；
4K、激光、混光技術(shù)的加速滲透，使得 6000 元以上的價格段份額超過一成，同比增加了 3.6 個百分點。
2023 年第三季度，3LCD 技術(shù)的線上市場份額為 0.9%，與去年同期基本持平。
今年第三季度，更多的中小品牌依靠價格搶占市場分流資源，因此整體的品牌集中度有所下降，在品牌方面呈現(xiàn)“DLP 市場品牌穩(wěn)定，1LCD 市場競爭分散”的特征。
洛圖科技表示，第三季度中國智能投影線上市場銷額 TOP4 品牌為極米、堅果、當(dāng)貝和小米，合計份額為 51.6%，較去年同期下降 4.8 個百分點；銷量 TOP4 品牌為極米、歡樂投、瑞格爾和奈聚，合計份額僅 27.1%，較去年同期下降 2.1 個百分點。
DLP 市場集中度仍在上漲，品牌呈階梯狀分布。
2023 年第三季度，銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅果、當(dāng)貝和 Vidda，銷量合計份額達到 84.6%，同比上漲 3.5 個百分點；銷額合計份額達到 87.3%，同比上漲 3.3 個百分點。
1LCD 市場集中度趨向分散，且品牌之間的差距不大。2023 年第三季度，銷額 TOP4 品牌為小明、哈趣、小米和愛國者，合計份額達到 28.6%，較去年同期下降 1.3 個百分點。
分辨率方面，2023 年第三季度，F(xiàn)HD 為主銷分辨率，線上銷量占比達到 37.0%，但較去年同期下降 3.5 個百分點。4K UHD 市場份額達到 3.3%，較去年同期上漲 1.9 百分點，銷量漲幅達到 129%。
價格下探同樣是 4K 產(chǎn)品銷量上漲的主要原因，4K 智能投影均價從 2022 年一季度的 9597 元降至 2023 年三季度的 7109 元。洛圖科技認(rèn)為未來均價仍會繼續(xù)下行，一方面，DLP 技術(shù)路線下已有 4K 產(chǎn)品的價格進入 5000 元以內(nèi)；另一方面，第三季度小明、飛利浦和樂視先后發(fā)布了 1LCD 技術(shù)路線的 4K 產(chǎn)品，價格有望進入 4000 元以內(nèi)。
雙 11 大促已拉開帷幕，不過洛圖科技認(rèn)為，考慮到整體社會消費需求疲弱，最終的市場表現(xiàn)仍面臨一定的不確定性。
根據(jù)過去的 10 個月市場表現(xiàn)以及未來判斷，洛圖科技（RUNTO）調(diào)整 2023 年中國智能投影市場全年的銷量預(yù)測為 602 萬臺，降幅縮窄為 2.5%；銷額則為 101 億元，同比下降 19.1%。
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