IT之家 6 月 17 日消息，近日，騰訊對《視頻號櫥窗達人“發(fā)布低質量內容”實施細則》進行修訂，修訂內容于今年 6 月 7 日-6 月 13 日進行意見征集。

最新方案顯示，“使用插件、AI 等工具生成虛擬形象進行直播”“提供、售賣、教學或展示平臺不提倡傳播的內容：如講解和售賣虛擬人代播軟件”等涉及虛擬人 / 數(shù)字人直播，將被視頻號明確列入低質量內容，并進行違規(guī)處理。

據(jù)澎湃新聞今日報道，相關人士透露，使用數(shù)字人 / 虛擬人直播目前屬于平臺直播帶貨中的違規(guī)行為，如被平臺發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)相關規(guī)則進行處罰，包括不限于減少直播推薦、減少賬號推薦、限制直播帶貨能力等。

該人士稱，平臺希望并鼓勵真實的真人主播，能跟觀眾進行實時的互動。

IT之家注意到，京東卻選擇了不同的發(fā)展方向，不僅推出了自家的虛擬主播“言犀”，還制作了劉強東 AI 數(shù)字人“采銷東哥”。

據(jù)悉，“言犀”通過京東云智能多模態(tài)交互與形象驅動技術，生成專屬形象和動作，并通過 AI 文本生成和語音生成技術，輸出帶貨文案自動播報，號稱可幫助商家直播帶貨降低成本高達 95%，平均銷售額提升 30% 以上。

今年 4 月 16 日，劉強東 AI 數(shù)字人“采銷東哥”將于開啟“直播首秀”，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。

今年 5 月，“數(shù)字人直播賣假貨誰擔責”登微博熱門，不少消費者提出“數(shù)字人主播直播間到底是誰在售賣商品”、“如果商品售后出現(xiàn)問題，企業(yè)會不會將責任推給外包的數(shù)字人技術公司踢皮球”等問題。

對此，北京市律師協(xié)會消費者權益專業(yè)委員會副主任、北京天馳君泰律師事務所高級合伙人饒偉稱：“‘數(shù)字人’背后實際是運營數(shù)字賬號的個體或公司，這些運營方利用數(shù)字人形象進行商品銷售，其實質上扮演了銷售者的角色。因此運營方需對通過‘數(shù)字人’銷售的產品質量承擔相應的安全責任。”

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