IT之家 7 月 22 日消息，據(jù)彭博社報道，自 2019 年上線以來，Apple TV + 已經(jīng)投入超過 200 億美元（IT之家備注：當前約 1455.9 億元人民幣）用于原創(chuàng)節(jié)目制作，但收效甚微，蘋果正在縮減其在影視內(nèi)容領(lǐng)域的支出。

盡管蘋果不惜重金打造了一批明星云集、制作精良的劇集和電影，并收獲了眾多獎項和好評，但平臺的市場份額卻始終低迷。據(jù)統(tǒng)計，Apple TV + 在美國的電視收視率僅為 0.2%，遠低于 Netflix 的 8%。甚至有數(shù)據(jù)顯示，Netflix 一天的播放量就超過了 Apple TV + 一個月的總播放量。

過去五年中，只有四部 Apple TV + 劇集進入過尼爾森每周最受歡迎十大原創(chuàng)流媒體節(jié)目榜單。雖然《Ted Lasso》曾是 2023 年收視率最高的流媒體節(jié)目，但 Apple TV + 在熱門榜單上的占比仍遠低于其他主流平臺。

蘋果最初進軍流媒體市場時，以大手筆著稱，與奧普拉?溫弗瑞、史蒂文?斯皮爾伯格、詹妮弗?安妮斯頓等大腕簽訂了巨額合約。公司內(nèi)部也以人才友好著稱，為創(chuàng)作者提供看似無限的財務資源。

然而，高投入并未帶來預期的回報。蘋果在馬丁?斯科塞斯、雷德利?斯科特、馬修?沃恩等導演的電影上投入了超過 5 億美元，以及在二戰(zhàn)迷你劇《空戰(zhàn)群英》上投入了 2.5 億美元，但這些項目雖然口碑和獎項雙豐收，并沒有達到蘋果公司預期的收視率。

報道稱，面對嚴峻的市場形勢，蘋果開始調(diào)整策略，新戰(zhàn)略包括更嚴格的預算控制和更謹慎的支出方式，包括減少演出的預付款、加速砍掉表現(xiàn)不佳的劇集、推遲項目以更好地管理成本等。例如，科幻劇《基地》的制作就被推遲，以避免因 2023 年演員和編劇罷工導致的預算超支。

此外，蘋果對新項目的篩選也變得更加嚴格，一些之前可能被接受的項目如今被拒之門外。公司希望擺脫“好萊塢最大冤大頭”的形象，更加理性地投入資金。

雖然蘋果仍愿意在某些高潛力項目上投入巨資，例如《早間秀》新一季的演員片酬就超過了 5000 萬美元（當前約 3.64 億元人民幣），但 Apple TV + 整體上已經(jīng)開始勒緊褲腰帶。這一轉(zhuǎn)變與迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等其他影視巨頭類似，都在削減流媒體預算。

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