IT之家 12 月 5 日消息，Canalys 今日發(fā)布報告稱，2024 年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場同比增長 3%，達 5,290 萬臺。
報告稱，三大品類的出貨量（基礎手環(huán)、基礎手表和智能手表）較去年同期有所上漲：
在近期發(fā)布的小米手環(huán) 9 和三星 Galaxy Fit3 的推動下，基礎手環(huán)市場自 2020 年第三季度以來首次恢復增長，相比 2023 年第三季度，增幅達 7%，出貨量為 1,040 萬臺。
隨著印度市場需求放緩，基礎手表市場開始趨于平穩(wěn)，同比增長 3%，出貨量 2,390 萬臺。
智能手表出貨量 1,850 萬臺，增幅微弱，僅 0.1%。原因在于華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消。
IT之家從報告中獲悉，由于小米手環(huán) 9 和紅米手表 5 系列需求強勁，小米在可穿戴腕帶設備領域創(chuàng)下自 2020 年四季度以來的最高出貨量。為吸引更廣泛的客戶群體，小米擴大了此類產品系列，包括推出 Pro、NFC 和 Active 等版本手環(huán)，以及采用不同顏色和材質的 Lite 和 Active 版紅米手表 5 系列。
Canalys 的研究分析師 Jack Leathem 表示：“這些不同的產品讓小米能夠定位不同的價格區(qū)間，幫助占據更大的市場份額，但是，以入門級產品為核心的策略導致其在 ASP 領域同比下跌 9%，為 2021 年一季度以來的最低點。此外，小米也在高端化進程中有所收獲，Watch S 系列的出貨量同比增長 70%。一邊是對平價設備的依賴，一邊是致力于打造成高端品牌，如何在這兩者之間取得平衡點，對小米來說仍是一個巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>
Canalys 的研究經理 Cynthia Chen 表示：“可穿戴腕帶類設備存在區(qū)域差異，新興市場顯示出強有力的增長潛力，而北美市場舉步維艱。新興市場讓廠商們有機會通過具備經濟效益的設備擴大規(guī)模，這一點可以通過小米的手環(huán)系列和三星的 Galaxy Fit3 成功推動了拉美以及歐洲、中東和非洲市場的增長得到驗證。與此相反的是，由于對蘋果傳統(tǒng)機型的需求下降以及 Fitbit 的市場份額出現縮水，北美市場面臨需求下滑。此外成熟市場缺乏推動升級所需的功能亮點，從而導致市場表現持續(xù)疲軟。”
從全球出貨量來看，蘋果、小米并列第一（16%），隨后是華為（14%）、三星（9%）。而從市場價值來看，蘋果依然獨占鰲頭（40%）。
Leathem 補充道：“采用 AMOLED 顯示器和先進的追蹤功能煥發(fā)了基礎手表的市場活力，入門級產品得到持續(xù)擴張，尤其是新興市場上希望以較低價格買到高端功能的首次購買者。高端科技的下放和普及提高了消費者對可穿戴設備的期望值，但同時也導致競爭越發(fā)激烈，造成利潤率下滑、廠商的創(chuàng)新壓力增大。2024 年三季度，智能手表僅占出貨量的 35% 但占據 74% 市場價值，該品類仍是廠商實現高端化和打造終端用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的重中之重。為保持競爭力，廠商們必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，幫助其位于行業(yè)前沿。例如借助以機器學習獲得的洞察、雙處理器架構以及先進的睡眠跟蹤功能。確保在高端市場其產品組合與市場傳遞的趨勢信息保持一致，這將會是廠商獲得進一步發(fā)展和提升價格區(qū)間的關鍵?！?/p>
參考
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