IT之家 12 月 9 日消息，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》今日?qǐng)?bào)道，全球廣告業(yè)收入將在今年首次突破 1 萬億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 7.28 萬億元人民幣），谷歌、Meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜和阿里巴巴這幾大科技巨頭預(yù)計(jì)將瓜分超過一半的市場(chǎng)份額。

WPP 旗下的媒體機(jī)構(gòu) GroupM 預(yù)測(cè)，盡管美國和英國等主要發(fā)達(dá)市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)壓力，2024 年全球廣告收入仍將增長 9.5%，超過其年中預(yù)期。

展望未來，GroupM 預(yù)計(jì) 2025 年廣告市場(chǎng)將再增長 7.7%，其中大部分增長將集中在美國科技行業(yè)的主要數(shù)字廣告平臺(tái)，而非傳統(tǒng)廣告代理等營銷服務(wù)領(lǐng)域。

報(bào)告指出，盡管金融危機(jī)和疫情后的超低利率環(huán)境不再可能重現(xiàn)，但 AI 和自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用將彌補(bǔ)這一影響，并為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新。

傳統(tǒng)廣告渠道正被數(shù)字廣告的崛起所削弱。2024 年，印刷廣告收入預(yù)計(jì)下降 4.5%，2025 年再下降 3%；音頻廣告收入預(yù)計(jì)基本持平，而電視廣告（包括線性和流媒體）預(yù)計(jì)在 2024 至 2029 年間的年均增速僅為 2.4%。

美國仍是全球最大的廣告市場(chǎng)，2025 年收入預(yù)計(jì)達(dá)到約 3790 億美元（當(dāng)前約 2.76 萬億元人民幣），但高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產(chǎn)品和家居裝飾品）更為謹(jǐn)慎的市場(chǎng)預(yù)期可能帶來挑戰(zhàn)。

中國市場(chǎng)則充滿活力，預(yù)計(jì) 2024 年廣告收入增長 13.5%，達(dá)到 2045 億美元（當(dāng)前約 1.49 萬億元人民幣）。而作為歐洲最大廣告市場(chǎng)的英國，2024 年收入預(yù)計(jì)為 532 億美元（當(dāng)前約 3870.81 億元人民幣），今年增幅達(dá)到 8.3%。

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