IT之家 3 月 27 日消息，市場調(diào)查機(jī)構(gòu) CIRP 昨日（3 月 26 日）發(fā)布博文，報(bào)道稱多數(shù)消費(fèi)品牌采用“基礎(chǔ)款-升級(jí)款-頂配款”（good-better-best）的三檔產(chǎn)品策略，且通常升級(jí)款銷量最高。

但蘋果公司卻打破這一規(guī)律：其 iPhone 和 Mac 產(chǎn)品線中，頂配機(jī)型銷量以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，這一現(xiàn)象揭示了蘋果獨(dú)特的品牌定位與高利潤率背后的商業(yè)邏輯。

消費(fèi)電子行業(yè)（如三星、索尼等）普遍遵循“三檔策略”，其中升級(jí)款占比最高，基礎(chǔ)款和頂配款次之，部分品牌推出頂配款僅為襯托升級(jí)款的“性價(jià)比”。

不過過去五年美國市場數(shù)據(jù)顯示，iPad Pro 系列占 iPad 總銷量的 38%-48%，遠(yuǎn)超其他型號(hào)。iPhone 和 Mac 產(chǎn)品線同樣呈現(xiàn) "越貴越賣" 趨勢(shì)，頂配機(jī)型貢獻(xiàn)主要營收，支撐蘋果 38% 以上的毛利率。IT之家附上相關(guān)圖片如下：

由于 iPad 各系列（mini / Air / Pro）發(fā)布周期不同步，且配置差異較大，其銷量分布略低于 iPhone / Mac 的集中度，但 Pro 系列仍穩(wěn)居第一。

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