IT之家 5 月 6 日消息，根據(jù) TechInsights 移動(dòng)終端市場團(tuán)隊(duì)的最新研究，2025 年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長 0.5%，達(dá) 2.968 億部，連續(xù)六個(gè)季度保持復(fù)蘇態(tài)勢。然而，增長率已連續(xù)三個(gè)季度降至個(gè)位數(shù)低位。全球智能手機(jī)批發(fā)收入達(dá) 1000 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 7242.97 億元人民幣），與去年持平。智能手機(jī)批發(fā)平均售價(jià)（ASP）同比下降 0.6%，至 337 美元（現(xiàn)匯率約合 2441 元人民幣）。
報(bào)告顯示，智能手機(jī)市場的復(fù)蘇主要得益于中國市場的健康需求（受益于智能手機(jī)補(bǔ)貼）、中東和非洲地區(qū)的增長，以及美國為應(yīng)對關(guān)稅而提前囤積 iPhone。相比之下，中拉丁美洲、西歐和中東歐地區(qū)則出現(xiàn)下滑，原因是地緣政治緊張局勢、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不明朗導(dǎo)致消費(fèi)者需求參差不齊，以及換機(jī)周期延長。
2025 年第一季度，三星以 20.4% 的市場份額位居全球智能手機(jī)市場榜首。蘋果以 18.4% 的市場份額排名第二。小米、OPPO（含一加）和 vivo 位列前五，其后依次是傳音、榮耀、華為、聯(lián)想-摩托羅拉和 realme。
在前十大廠商中，三星、蘋果、小米、vivo、華為和聯(lián)想-摩托羅拉的出貨量呈上升趨勢，其余四家廠商（傳音、OPPO（含一加）、榮耀和 realme）則出現(xiàn)年度下滑。
三星全球智能手機(jī)出貨量為 6060 萬部，占據(jù) 20.4% 的市場份額，與去年同期基本持平。三星位居榜首，本季度智能手機(jī)出貨量同比增長 1.0%，略高于整體市場和許多競爭對手。Galaxy 25 系列表現(xiàn)超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了健康增長，尤其是最昂貴的 S25 Ultra。然而，折疊屏和翻蓋式機(jī)型的需求仍喜憂參半。三星在成熟市場的表現(xiàn)仍不盡如人意，但本季度在中拉丁美洲和中東非洲地區(qū)的業(yè)績有所穩(wěn)定和改善。三星在中拉丁美洲和非洲、中東地區(qū)排名第一，在北美、西歐和中東歐地區(qū)排名第二。
蘋果本季度全球 iPhone 出貨量為 5470 萬部，同比增長 11.2%。蘋果排名第二，市場份額為 18.4%，較去年同期的 16.7% 略有提升。除中東歐地區(qū)外，蘋果在該季度所有其他地區(qū)和大多數(shù)市場均實(shí)現(xiàn)了年度增長，這主要得益于新推出的 iPhone 16e 機(jī)型在美國和日本等地受到歡迎。此外，為應(yīng)對 2 月和 3 月的關(guān)稅，蘋果在美國市場提前囤積了 iPhone，使得美國市場同比增長率達(dá)到 21%。日本、印度和東南亞地區(qū)本季度也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長率。蘋果在中國的下滑趨勢本季度有所緩解，iPhone 出貨量同比下降 1%。智能手機(jī)的政府補(bǔ)貼對蘋果在中國智能手機(jī)市場有所幫助，但效果遠(yuǎn)不及華為和小米等其他中國品牌。
小米保持第三位，本季度全球智能手機(jī)出貨量為 4190 萬部，同比增長 2.7%，市場份額為 14.1%。值得注意的是，這家中國廠商已連續(xù)七個(gè)季度保持上升趨勢。小米的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，但本季度的年增長率已降至個(gè)位數(shù)低位。小米在中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)（同比增長 40%）超出預(yù)期，這主要得益于在智能手機(jī)補(bǔ)貼刺激下，REDMI K80 / K70 系列和 Mi15 系列的健康需求。本季度，小米在中國智能手機(jī)市場的份額為 19.4%，位居第二，較去年同期（14.8%）有大幅提升。小米在印度的表現(xiàn)仍不盡如人意，原因是管理層變動(dòng)、庫存調(diào)整以及來自 vivo 等品牌的競爭加劇。小米在印度智能手機(jī)市場的出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，排名第四，位列 vivo、三星和 OPPO（含一加）之后。小米在亞太和中東歐地區(qū)排名第一，在中拉丁美洲排名第二，在西歐和中東地區(qū)排名第三。
OPPO（含一加）出貨量為 2300 萬部，在 2025 年第一季度上升至第四位，市場份額為 7.7%。然而，OPPO 和一加品牌本季度均出現(xiàn)下滑，合計(jì)同比下降 7.3%。OPPO 品牌出貨量為 2020 萬部，一加品牌出貨量為 280 萬部。一加品牌在中國以外的所有主要地區(qū) / 國家表現(xiàn)平平，但在中國市場，得益于補(bǔ)貼和新推出的 Ace 5 系列，一加實(shí)現(xiàn)了健康增長。OPPO 品牌本季度在中國和東南亞市場出現(xiàn)下滑，但在印度和其他地區(qū)的表現(xiàn)保持穩(wěn)定。
vivo 本季度全球智能手機(jī)出貨量為 2260 萬部，同比增長 7.1%，市場份額為 7.6%，位居第五。vivo 本季度繼續(xù)領(lǐng)跑印度市場，出貨量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。這是 vivo 連續(xù)第三個(gè)季度在印度市場排名第一。然而，在中國市場，vivo 將領(lǐng)先地位讓給了華為，落后于小米和 OPPO（含一加）。vivo 在其他地區(qū)的出貨量仍處于起步階段。
傳音（包括 Tecno、Infinix 和 itel）本季度下滑至第六位。這三個(gè)品牌合計(jì)出貨量為 2210 萬部，同比下降 22.5%，市場份額為 7.4%。這三個(gè)品牌的收入和 ASP 數(shù)據(jù)也參差不齊，導(dǎo)致 2025 年第一季度盈利能力大幅下降。本季度，傳音在非洲中東地區(qū)失去了領(lǐng)先地位，被三星超越。同時(shí)，在印度和其他新興市場的低端 4G 和 5G 領(lǐng)域，競爭也日益激烈，主要來自三星、vivo、小米和聯(lián)想-摩托羅拉。
榮耀本季度呈現(xiàn)下滑趨勢，以 5% 的市場份額排名第七。其智能手機(jī)出貨量同比下降 5%。本季度，榮耀約 56% 的出貨量來自中國市場，但在中國市場，榮耀出貨量同比下降 15%，市場份額被華為和小米等品牌蠶食。榮耀在海外市場的增長勢頭本季度仍在持續(xù)，尤其是在東南亞地區(qū)，榮耀新進(jìn)入了印度尼西亞市場。然而，我們提醒，管理層變動(dòng)將繼續(xù)影響榮耀未來幾個(gè)季度的戰(zhàn)略和執(zhí)行。
華為本季度上升至第八位，智能手機(jī)出貨量同比增長 28%，較前幾個(gè)季度有所加速。在中國市場，華為出貨量同比增長 31%，本季度排名第一。這是華為自 2021 年以來首次在中國智能手機(jī)市場登頂。Mate 70、Pura 70、Nova 13 系列、低端暢享 70X 以及多款折疊屏和翻蓋式機(jī)型在本季度中國市場補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，共同取得了良好業(yè)績。
聯(lián)想-摩托羅拉本季度以近 5% 的市場份額跌至第九位。出貨量同比增長 7%，除中拉丁美洲地區(qū)外，所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)健康增長。在中拉丁美洲地區(qū)，聯(lián)想-摩托羅拉繼續(xù)面臨來自中國新興廠商和三星回歸的激烈競爭。本季度，聯(lián)想對富士通的收購開始顯現(xiàn)成效。我們估計(jì)，聯(lián)想-摩托羅拉和富士通品牌（arrows 和 RakuRaku）智能手機(jī)在日本市場的合計(jì)出貨量近 70 萬部，使聯(lián)想連續(xù)兩個(gè)季度在日本市場躋身前三（僅次于蘋果和谷歌）。在北美市場，聯(lián)想-摩托羅拉憑借預(yù)付費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)大產(chǎn)品組合，鞏固了第三名的地位，市場份額近 11%。聯(lián)想-摩托羅拉在印度市場的強(qiáng)勁勢頭本季度仍在持續(xù)，出貨量同比增長一倍以上。
realme 本季度排名第十，市場份額近 4%。2025 年第一季度，realme 出貨量同比下降 6%，主要原因是亞太和中東非洲地區(qū)的出貨量下滑。realme 在中東歐地區(qū)保持前五名，但在非洲中東地區(qū)跌出榜單。
報(bào)告提到，在全球十大品牌中，有六家廠商在 2025 年第一季度實(shí)現(xiàn)了年度增長。華為以 28% 的年增長率領(lǐng)跑，其次是蘋果（11%）、vivo（7%）、聯(lián)想-摩托羅拉（7%）、小米（3%）和三星（1%）。
十大品牌中的八家中國品牌合計(jì)出貨量同比下降 2%，表現(xiàn)遜于整體市場（同比增長 0.5%）。
TechInsights 預(yù)計(jì) 2025 年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降 1%。蘋果和三星將在 2025 年繼續(xù)保持前兩名的位置。華為在 5G 領(lǐng)域的回歸將繼續(xù)重塑中國乃至全球智能手機(jī)市場格局，但這一復(fù)蘇之路可能充滿坎坷，且各季度表現(xiàn)可能參差不齊。
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