IT之家 8 月 31 日消息，據(jù)路透社報(bào)道，三位直接知情人士透露，未來(lái)幾周內(nèi)，Alphabet 旗下的谷歌或?qū)⒁驈V告技術(shù)業(yè)務(wù)中涉嫌的反競(jìng)爭(zhēng)行為，面臨歐盟一筆金額不大的反壟斷罰款。

歐盟委員會(huì)此次作出處罰決定，源于一場(chǎng)耗時(shí)四年的調(diào)查。該調(diào)查最初由歐洲出版商協(xié)會(huì)（European Publishers Council）的投訴引發(fā)，最終歐盟于 2023 年對(duì)谷歌提起指控，稱其涉嫌在廣告服務(wù)領(lǐng)域偏袒自家業(yè)務(wù)、排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

此次小額罰款標(biāo)志著歐盟新任反壟斷負(fù)責(zé)人特蕾莎?里韋拉（Teresa Ribera）對(duì)科技巨頭違規(guī)行為的處理思路已與前任瑪格麗特?維斯塔格（Margrethe Vestager）形成差異，后者此前更注重通過(guò)高額罰款形成震懾。

知情人士表示，里韋拉更希望推動(dòng)企業(yè)停止反競(jìng)爭(zhēng)行為，而非單純對(duì)其進(jìn)行懲罰。目前，歐盟競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)尚未對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。

谷歌則援引了 2023 年發(fā)布的一篇博客文章作出回應(yīng)，文中谷歌批評(píng)歐盟委員會(huì)對(duì)廣告技術(shù)行業(yè)的解讀存在漏洞，并強(qiáng)調(diào)出版商與廣告商在選擇合作方時(shí)擁有充分的自主權(quán)。

此次罰款金額預(yù)計(jì)遠(yuǎn)低于 2018 年歐盟對(duì)谷歌開(kāi)出的 43 億歐元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 358.09 億元人民幣）創(chuàng)紀(jì)錄罰單 —— 當(dāng)時(shí)谷歌因利用安卓（Android）移動(dòng)操作系統(tǒng)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而被罰。

除此之外，谷歌還曾多次因反競(jìng)爭(zhēng)行為被歐盟處罰：2017 年，因借助自家比價(jià)購(gòu)物服務(wù)擠壓歐洲小型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間，被處以 24.2 億歐元（現(xiàn)匯率約合 201.53 億元人民幣）罰款；2019 年，又因?yàn)E用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，禁止合作網(wǎng)站使用谷歌 AdSense 平臺(tái)以外的廣告中介服務(wù)，再遭 14.9 億歐元（現(xiàn)匯率約合 124.08 億元人民幣）處罰。

2024 年，谷歌廣告業(yè)務(wù)（涵蓋搜索服務(wù)、Gmail 郵箱、谷歌應(yīng)用商店、谷歌地圖、YouTube、谷歌廣告管理器、AdMob 及 AdSense 等）營(yíng)收達(dá) 2646 億美元（現(xiàn)匯率約合 1.89 萬(wàn)億元人民幣），占公司總營(yíng)收的 75.6%。目前，谷歌仍是全球領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺(tái)。

不過(guò)，谷歌并未單獨(dú)披露其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，該業(yè)務(wù)主要涉及為外部網(wǎng)站提供廣告服務(wù)，與谷歌搜索廣告分屬不同板塊。

知情人士還證實(shí)了路透社去年的報(bào)道內(nèi)容：盡管前任歐盟反壟斷負(fù)責(zé)人曾建議谷歌剝離 DoubleClick for Publishers 廣告管理工具與 AdX 廣告交易平臺(tái)，但里韋拉此次不會(huì)要求谷歌拆分部分廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。

他們表示，歐盟甚至可能無(wú)需發(fā)布拆分令 —— 因?yàn)槊绹?guó)一名法官已確定將于 9 月開(kāi)庭審理相關(guān)案件，屆時(shí)將針對(duì)谷歌在在線出版商使用的廣告工具領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，探討可能的補(bǔ)救措施。

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