IT之家 8 月 31 日消息，據(jù)路透社報道，三位直接知情人士透露，未來幾周內(nèi)，Alphabet 旗下的谷歌或將因廣告技術業(yè)務中涉嫌的反競爭行為，面臨歐盟一筆金額不大的反壟斷罰款。

歐盟委員會此次作出處罰決定，源于一場耗時四年的調(diào)查。該調(diào)查最初由歐洲出版商協(xié)會（European Publishers Council）的投訴引發(fā)，最終歐盟于 2023 年對谷歌提起指控，稱其涉嫌在廣告服務領域偏袒自家業(yè)務、排擠競爭對手。

此次小額罰款標志著歐盟新任反壟斷負責人特蕾莎?里韋拉（Teresa Ribera）對科技巨頭違規(guī)行為的處理思路已與前任瑪格麗特?維斯塔格（Margrethe Vestager）形成差異，后者此前更注重通過高額罰款形成震懾。

知情人士表示，里韋拉更希望推動企業(yè)停止反競爭行為，而非單純對其進行懲罰。目前，歐盟競爭監(jiān)管機構尚未對此事發(fā)表評論。

谷歌則援引了 2023 年發(fā)布的一篇博客文章作出回應，文中谷歌批評歐盟委員會對廣告技術行業(yè)的解讀存在漏洞，并強調(diào)出版商與廣告商在選擇合作方時擁有充分的自主權。

此次罰款金額預計遠低于 2018 年歐盟對谷歌開出的 43 億歐元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 358.09 億元人民幣）創(chuàng)紀錄罰單 —— 當時谷歌因利用安卓（Android）移動操作系統(tǒng)打壓競爭對手而被罰。

除此之外，谷歌還曾多次因反競爭行為被歐盟處罰：2017 年，因借助自家比價購物服務擠壓歐洲小型競爭對手的生存空間，被處以 24.2 億歐元（現(xiàn)匯率約合 201.53 億元人民幣）罰款；2019 年，又因濫用市場主導地位，禁止合作網(wǎng)站使用谷歌 AdSense 平臺以外的廣告中介服務，再遭 14.9 億歐元（現(xiàn)匯率約合 124.08 億元人民幣）處罰。

2024 年，谷歌廣告業(yè)務（涵蓋搜索服務、Gmail 郵箱、谷歌應用商店、谷歌地圖、YouTube、谷歌廣告管理器、AdMob 及 AdSense 等）營收達 2646 億美元（現(xiàn)匯率約合 1.89 萬億元人民幣），占公司總營收的 75.6%。目前，谷歌仍是全球領先的數(shù)字廣告平臺。

不過，谷歌并未單獨披露其廣告技術業(yè)務的營收數(shù)據(jù)，該業(yè)務主要涉及為外部網(wǎng)站提供廣告服務，與谷歌搜索廣告分屬不同板塊。

知情人士還證實了路透社去年的報道內(nèi)容：盡管前任歐盟反壟斷負責人曾建議谷歌剝離 DoubleClick for Publishers 廣告管理工具與 AdX 廣告交易平臺，但里韋拉此次不會要求谷歌拆分部分廣告技術業(yè)務。

他們表示，歐盟甚至可能無需發(fā)布拆分令 —— 因為美國一名法官已確定將于 9 月開庭審理相關案件，屆時將針對谷歌在在線出版商使用的廣告工具領域的主導地位，探討可能的補救措施。

廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。