IT之家 9 月 22 日消息，據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)弗吉尼亞州亞歷山大市聯(lián)邦法院于本周一開庭審理谷歌反壟斷案，谷歌母公司 Alphabet 將在此次庭審中與美國(guó)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)展開最新對(duì)抗，核心目標(biāo)是阻止其在線廣告業(yè)務(wù)部分資產(chǎn)被強(qiáng)制出售。
據(jù)IT之家了解，此次庭審是美國(guó)政府遏制谷歌壟斷勢(shì)力的又一重要舉措。此前在本月初，美國(guó)政府曾要求谷歌剝離 Chrome 瀏覽器，但這一訴求以失敗告終；而本次庭審所針對(duì)的，是法官已裁定谷歌擁有壟斷勢(shì)力的另一個(gè)領(lǐng)域 —— 在線廣告。在線內(nèi)容發(fā)布商及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告技術(shù)開發(fā)商將密切關(guān)注此案進(jìn)展，其中部分企業(yè)已單獨(dú)對(duì)谷歌提起訴訟，要求賠償損失。
美國(guó)司法部及多州聯(lián)合檢察團(tuán)隊(duì)在本案中提出核心訴求：一是強(qiáng)制谷歌出售其廣告交易平臺(tái) AdX；二是要求谷歌將廣告競(jìng)價(jià)勝出機(jī)制源代碼開源。據(jù)了解，AdX 平臺(tái)的運(yùn)作模式為，在線內(nèi)容發(fā)布商通過該平臺(tái)以拍賣形式實(shí)時(shí)售賣廣告（用戶加載網(wǎng)頁(yè)時(shí)拍賣即同步啟動(dòng)），并需向谷歌支付 20% 的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。
本案由美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院法官萊奧妮?布林克馬主審。早在今年 4 月，布林克馬已作出裁定，認(rèn)定谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)領(lǐng)域存在非法壟斷行為。本周庭審結(jié)束后，布林克馬將進(jìn)一步判定對(duì)谷歌的具體制裁措施。
谷歌方面已向布林克馬法官提出請(qǐng)求，希望其借鑒華盛頓特區(qū)某法官的審慎處理方式。在近期另一樁針對(duì)谷歌在線搜索壟斷的案件中，該法官駁回了司法部的大部分訴求。
對(duì)谷歌的系列反壟斷訴訟，是美國(guó)兩黨共同推進(jìn)的大型科技公司監(jiān)管行動(dòng)的組成部分。這一監(jiān)管浪潮始于美國(guó)總統(tǒng)唐納德?特朗普?qǐng)?zhí)政初期，目前除谷歌外，針對(duì) Meta 平臺(tái)（原 Facebook）、亞馬遜及蘋果的反壟斷案件仍在審理中。
谷歌則反駁稱，司法部提出的訴求在技術(shù)層面不具備可行性，若強(qiáng)制推行，將給廣告主與內(nèi)容發(fā)布商帶來長(zhǎng)期的市場(chǎng)不確定性。
不過據(jù)路透社去年報(bào)道，谷歌并非從未考慮過出售 AdX。在私下協(xié)商解決歐盟反壟斷調(diào)查期間，谷歌曾提出過出售該平臺(tái)的方案。而谷歌當(dāng)時(shí)就潛在出售事宜開展的內(nèi)部研究報(bào)告，或?qū)⒃诒局芡徶凶鳛樽C據(jù)提交。
當(dāng)前，谷歌提出了替代方案：不剝離 AdX，而是通過調(diào)整政策，降低內(nèi)容發(fā)布商使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)的門檻，并為這些平臺(tái)提供更多支持。但美國(guó)司法部明確表示，僅靠此類政策調(diào)整不足以恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無法替代業(yè)務(wù)剝離的效果。
本案證人名單涵蓋多位行業(yè)關(guān)鍵人士，包括新聞集團(tuán)前高管、《每日郵報(bào)》網(wǎng)站（DailyMail.com）高管，以及在全美 8 個(gè)州運(yùn)營(yíng)地方新聞媒體的 Advance Local 公司高管，上述人員均預(yù)計(jì)將在庭審中作證。
值得注意的是，部分證人曾在去年的庭審中出庭作證，正是基于他們的證詞及相關(guān)證據(jù)，司法部成功說服布林克馬法官認(rèn)定：谷歌通過非法捆綁手段，將內(nèi)容發(fā)布商廣告服務(wù)器與 AdX 平臺(tái)強(qiáng)制關(guān)聯(lián)，從而迫使發(fā)布商不得不依賴其服務(wù)器（該服務(wù)器是網(wǎng)站存儲(chǔ)和管理數(shù)字廣告庫(kù)存的核心工具）。
布林克馬在今年 4 月的裁定書中曾明確指出，谷歌的上述捆綁行為使其得以實(shí)施損害發(fā)布商利益的操作，例如讓谷歌旗下廣告主獲得廣告競(jìng)價(jià)的“優(yōu)先出價(jià)權(quán)”與“最終出價(jià)權(quán)”。
美國(guó)司法部在法庭文件中進(jìn)一步提出補(bǔ)充訴求：若四年內(nèi)其提出的整改方案未能有效促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，谷歌還需被強(qiáng)制出售其內(nèi)容發(fā)布商廣告服務(wù)器業(yè)務(wù)。
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