IT之家 10 月 16 日消息，據(jù)北京市場(chǎng)監(jiān)管公眾號(hào)昨日消息，2025 年 6 月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了某公司利用 AI 技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假?gòu)V告案。

該公司通過(guò) AI 技術(shù)剪輯知名主持人視頻，加入自行設(shè)計(jì)的口播內(nèi)容，在自有網(wǎng)絡(luò)視頻賬號(hào)上以短視頻等形式發(fā)布普通食品“深海多烯魚(yú)油”廣告，宣稱(chēng)“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。

IT之家注意到，這也是北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)運(yùn)用《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)濫用 AI 技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假?gòu)V告問(wèn)題首度“亮劍”。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒廣大消費(fèi)者：普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱(chēng)疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物，社會(huì)認(rèn)知度高，一些不法經(jīng)營(yíng)者利用 AI 技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開(kāi)展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷(xiāo)商品服務(wù)獲利，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。若您發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打 12315、12345 熱線向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，共同維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局提示廣大經(jīng)營(yíng)者：嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，不得利用 AI 技術(shù)冒用他人名義或形象開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。

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