IT之家 11 月 18 日消息，Omdia 今日發(fā)布最新研究報(bào)告，2025 年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑 1%，出貨量達(dá) 2560 萬部，連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)同比下跌。
三星以 460 萬部出貨量和 18% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑該地區(qū)，得益于其在泰國(guó)、越南和馬來西亞等高均價(jià)市場(chǎng)推出更多偏高端的產(chǎn)品組合。這一策略有效抵消了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在印度尼西亞和菲律賓等價(jià)格更敏感型市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
傳音（TRANSSION）以 460 萬部、18% 市占率緊隨其后，保持小幅同比增長(zhǎng)并穩(wěn)住其市場(chǎng)地位。
小米以 430 萬臺(tái)出貨量、17% 市場(chǎng)份額排在第三位。其增長(zhǎng)動(dòng)力來自 POCO 系列，新入門機(jī)型上市后，該系列出貨量激增，顯著帶動(dòng)了其整體增長(zhǎng)。
OPPO 以 380 萬部、15% 市占率位居第四，因需求疲軟及渠道調(diào)整導(dǎo)致其出貨量大幅下滑。
vivo 則以 290 萬部、11% 市占率位列前五，其表現(xiàn)主要受新 Y 系列機(jī)型推動(dòng)，與其核心的中端 V 系列形成良好補(bǔ)充。
Omdia 研究經(jīng)理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“入門級(jí)智能手機(jī)出貨量波動(dòng)性越來越大，管理難度提升，但仍然是市場(chǎng)份額排名的關(guān)鍵因素。”品牌策略方面，OPPO 和 vivo 更注重價(jià)值而非出貨量，而榮耀和小米則通過增加出貨量來擴(kuò)大品牌滲透。例如，榮耀 X6c 借助更廣的渠道覆蓋推動(dòng)銷量，使榮耀第三季度出貨量較 2024 年同期翻倍。
他補(bǔ)充道：“經(jīng)歷了 2025 年上半年市場(chǎng)低迷后，廠商進(jìn)入下半年時(shí)庫(kù)存水平更健康，預(yù)計(jì)將采取更積極的策略，包括提前推出第三季度新品。受內(nèi)存和存儲(chǔ)價(jià)格上漲推動(dòng)的物料成本上升，將對(duì)低價(jià)設(shè)備帶來顯著壓力。鑒于東南亞市場(chǎng)價(jià)格高度敏感，超過 60% 的智能手機(jī)售價(jià)低于 200 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1422 元人民幣），這一影響尤為明顯。為了應(yīng)對(duì)成本上升，廠商需要在保持競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格與調(diào)整售價(jià)、降低硬件成本或縮減營(yíng)銷投入以保護(hù)利潤(rùn)率之間做出權(quán)衡?！?/p>
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