IT之家 11 月 28 日消息，市場監(jiān)管總局今日召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，并發(fā)布一批直播電商典型案例，涵蓋虛假宣傳、價格欺詐、商標(biāo)侵權(quán)、違法廣告、平臺不落實法定責(zé)任等多類違法情形，涉及食品、保健品、化妝品、服裝飾品等多種商品。

IT之家從“市說新語”官方文字實錄獲悉，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美表示，直播電商監(jiān)管涉及直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務(wù)機構(gòu)等多方主體，人、貨、場分離，交易鏈條長，涉及區(qū)域廣，參與主體的法律關(guān)系復(fù)雜，給監(jiān)管工作帶來重大挑戰(zhàn)。市場監(jiān)管部門將進一步加強系統(tǒng)化監(jiān)管、跨區(qū)域監(jiān)管、穿透式監(jiān)管，著力提升直播電商行業(yè)治理能力和水平。

• 一是強化分層分級層級對應(yīng)監(jiān)管。針對電商平臺跨域跨界經(jīng)營的特點，市場監(jiān)管部門將進一步合理劃分平臺監(jiān)管職責(zé)，統(tǒng)籌運用提級管轄、指定管轄等機制，進一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度。總局將堅決依法查處具有全國影響的直播電商重大案件，支持省級市場監(jiān)管部門特別是直播電商主體較為集中地區(qū)監(jiān)管部門積極主動作為，形成治理合力，確保直播電商行業(yè)整治取得可感可及的標(biāo)志性成果。

• 二是強化跨區(qū)域指揮調(diào)度。針對直播電商行業(yè)人、貨、場分離的特點，總局將繼續(xù)加強對跨區(qū)域重大案件的指揮調(diào)度，強化信息共享和協(xié)同配合，建立健全“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的直播電商一體化監(jiān)管機制，推動全鏈條打擊，實現(xiàn)源頭治理。

• 三是強化穿透式監(jiān)管。針對直播電商參與主體法律關(guān)系復(fù)雜的特點，指導(dǎo)平臺經(jīng)濟活躍地區(qū)市場監(jiān)管部門開展直播電商穿透式監(jiān)管試點，加強對主體、客體和行為的監(jiān)測監(jiān)管和穿透分析，實現(xiàn)對關(guān)聯(lián)違法主體的一并追查，對重點風(fēng)險商品的溯源管理，對關(guān)聯(lián)違法行為的系統(tǒng)查處，推動直播電商監(jiān)管模式和手段變革創(chuàng)新。市場監(jiān)管總局將加強對試點工作的跟蹤指導(dǎo)支持，及時總結(jié)推廣應(yīng)用行之有效的經(jīng)驗做法，形成與直播電商特點相適應(yīng)的制度措施和工作機制。

為適應(yīng)直播電商行業(yè)發(fā)展的新特點新趨勢，科學(xué)界定直播電商活動各方責(zé)任，保護消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》，目前已完成各項審核程序，將于近期正式出臺，構(gòu)建經(jīng)營主體合規(guī)、部門監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)協(xié)同共治的全方位制度體系，為直播電商創(chuàng)新和健康發(fā)展保駕護航。同時，組織開展直播電商平臺服務(wù)管理國家標(biāo)準(zhǔn)研制，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在統(tǒng)一市場規(guī)則、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方面的有效作用，推動直播電商行業(yè)服務(wù)水平整體提升。

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