IT之家 12 月 23 日消息，游戲行業(yè)的常規(guī)利潤(rùn)率區(qū)間約為 17% 至 22%。因此，當(dāng)有報(bào)道稱微軟目前為 Xbox 設(shè)定了 30% 的利潤(rùn)率目標(biāo)時(shí)，其引發(fā)的嘩然程度可想而知。不過，微軟方面現(xiàn)已就此作出回應(yīng)。

微軟駁斥了有關(guān) 30% 利潤(rùn)率的報(bào)道。該公司表示，自身的確會(huì)制定具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，但這則報(bào)道并不屬實(shí)。

考慮到微軟此前不僅裁撤了數(shù)名開發(fā)者、取消了多個(gè)備受期待的游戲項(xiàng)目，還上調(diào)了 Xbox 主機(jī)的售價(jià)，因此玩家們對(duì)其追求如此高的利潤(rùn)率感到極為憤慨。

微軟向 CNBC 表示，有關(guān) 30% 利潤(rùn)率的報(bào)道實(shí)則是不正確的。在聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）相關(guān)庭審的法律文件中可以看到，微軟為 Xbox 設(shè)定的利潤(rùn)率目標(biāo)約為 12%，與行業(yè)平均水平相符。

IT之家注意到，微軟并未透露當(dāng)前具體的利潤(rùn)率目標(biāo)，但可以確定的是，該數(shù)字絕非 30%，反而更接近行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。不過，結(jié)合近期各類產(chǎn)品的漲價(jià)趨勢(shì)來看，其目標(biāo)利潤(rùn)率或許會(huì)略高于行業(yè)均值。

近年來，Xbox 的發(fā)展歷程可謂坎坷。據(jù)報(bào)道，2025 年 Xbox Series X|S 系列主機(jī)的銷量?jī)H為 180 萬臺(tái)。即便是今年推出的《黑色行動(dòng) 7》，也未能成為強(qiáng)勁的營(yíng)收引擎。因此，微軟不得不重新審視并調(diào)整自身的運(yùn)營(yíng)策略。

對(duì)于微軟而言，2026 年及以后的發(fā)展至關(guān)重要。該公司預(yù)計(jì)，隨著《俠盜獵車手 6》（GTA 6）的發(fā)售，Xbox Series 系列主機(jī)的銷量將迎來最后一波大幅增長(zhǎng)。此外，微軟還計(jì)劃于 2027 年推出新一代融合 PC 功能的 Xbox Magnus 主機(jī)。

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