IT之家 12 月 30 日消息，蘋果公司于 12 月 29 日發(fā)布名為“拒絕半途而廢”（Quit Quitting）的系列宣傳視頻，將 Apple Watch 定位為一款能夠?qū)苟栊浴⑤o助用戶堅(jiān)持目標(biāo)的“強(qiáng)力勵(lì)志工具”，旨在通過情感共鳴打動(dòng)那些試圖改變生活方式的潛在用戶。

伴隨著即將邁入 2026 年，公眾的焦點(diǎn)之一，開始放在制定“新年展望”上。蘋果公司敏銳捕捉這一時(shí)間窗口，于本周一正式啟動(dòng)了一輪全新的社交媒體營(yíng)銷攻勢(shì)。

在系列短片中，蘋果運(yùn)用了極具戲劇張力的視覺隱喻。畫面中，Apple Watch 的佩戴者們并非在賽道上競(jìng)技，而是在全力“逃離”象征懶惰與舒適的日常物品，一張誘人的床、一把舒適的躺椅，以及酒吧里的高腳凳。IT之家附上相關(guān)視頻如下：

這種夸張的“逃離”動(dòng)作，生動(dòng)地具象化了人們?cè)趫?jiān)持運(yùn)動(dòng)時(shí)內(nèi)心與安逸本能的激烈博弈，直觀地傳達(dá)了“動(dòng)起來”的緊迫感。

廣告在展示生活場(chǎng)景的同時(shí)，也精準(zhǔn)植入了 Apple Watch 體能訓(xùn)練 App（Workout App）的核心功能。影片特寫鏡頭展示了用戶在跑步過程中接收到的關(guān)鍵數(shù)據(jù)反饋，包括實(shí)時(shí)的“配速”（Pace）更新和“分段”（Segment）活動(dòng)數(shù)據(jù)。

這些功能不僅能幫助跑者維持穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，還能通過量化數(shù)據(jù)提供即時(shí)的成就感。此外，廣告還特別強(qiáng)調(diào)了“活動(dòng)圓環(huán)”（Activity Rings）閉合時(shí)的提醒功能，利用這種游戲化的反饋機(jī)制，激勵(lì)用戶完成每日的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。

為了進(jìn)一步強(qiáng)化“堅(jiān)持”的主題，其中一支廣告拋出了一個(gè)扎心的統(tǒng)計(jì)洞察：大多數(shù)人的新年決心通常會(huì)在 1 月 9 日左右宣告破產(chǎn)。

蘋果以此為切入點(diǎn)，在每支廣告的片尾打出“不要屈服”（Don't Give In）的醒目口號(hào)，并統(tǒng)一使用“用 Apple Watch 拒絕半途而廢”（Quit quitting with Apple Watch）作為標(biāo)題。

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