IT之家 1 月 30 日消息，今天下午，Counterpoint Research 發(fā)布的最新報(bào)告指出，2025 年第四季度全球智能手機(jī)市場收入同比增長 13%，達(dá)到 1430 億美元，創(chuàng)下單季度新高。同一時(shí)期，手機(jī)高端化趨勢加速，再加上物料成本上升，推動(dòng)平均售價(jià)同比上漲 8%，季度首次突破 400 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 2781 元人民幣）。相比之下，出貨量僅同比增長 5%，說明市場擴(kuò)張更多來自“賣得更貴”，而不是“賣得更多”。

蘋果在第四季度進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，出貨量和收入均創(chuàng)下歷史最高季度水平，同比增幅分別達(dá)到 14% 和 23%。iPhone 17 系列受換機(jī)超級周期帶動(dòng)，是蘋果增長的核心，同時(shí) Pro 機(jī)型占比提升、各地區(qū)均價(jià)上行也推動(dòng)了收入更快增長。據(jù)悉，美國、中國、拉丁美洲、西歐、中東和南亞市場收入都刷新紀(jì)錄。

三星仍是全球第二大收入品牌，市場份額為 11%，季度收入同比增長 12%。三星出貨量同比增長 17%，是前五大品牌中增幅最大。報(bào)告指出，Galaxy A 系列的銷量表現(xiàn)、假日促銷，以及部分地區(qū) Galaxy S25 和 Z Fold7 折疊屏的帶動(dòng)，是三星增長的主要來源。出貨提升主要集中在拉丁美洲、東南亞、中東和非洲以及歐洲部分地區(qū)，抵消了北美和印度市場偏弱的情況。不過，在 A 系列拉動(dòng)銷量的同時(shí)，三星季度均價(jià)同比下降 4%。

小米在第四季度則受到供應(yīng)限制和成本上漲的壓力，收入同比下降 9%，出貨量同比下滑 11%。報(bào)告指出，零部件漲價(jià)影響了小米入門級和中端產(chǎn)品線，中國和印度兩大核心市場出貨量明顯走弱。雖然部分高端機(jī)型發(fā)布推動(dòng)均價(jià)同比增長 3%，但不足以彌補(bǔ)銷量下滑，反映出小米在成本上升和行業(yè)高端化轉(zhuǎn)向下承壓更大。

OPPO 在前五大品牌中收入和均價(jià)增速排名第二，季度收入同比增長 23%，均價(jià)同比增長 6%。增長主要來自更高價(jià)位產(chǎn)品組合擴(kuò)展，尤其是 Reno 14 和 Find 系列，同時(shí)在中東和非洲、拉丁美洲與亞太新興市場繼續(xù)擴(kuò)大海外布局。vivo 季度收入同比增長 6%，主要依靠中國和印度市場的良好表現(xiàn)。

Counterpoint Research 研究總監(jiān) Tarun Pathak 說，未來全球手機(jī)市場均價(jià)仍可能繼續(xù)上漲，高端化深化、AI 功能需求提升，以及 DRAM / NAND 漲價(jià)都將提供支撐。存儲(chǔ)和零部件成本高企將壓縮 2026 年的出貨量增長空間，廠商將因此更加重視價(jià)值增長和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

其認(rèn)為，存儲(chǔ)市場目前幾乎看不到“削減訂單”的跡象，買家普遍預(yù)期交付只能部分滿足，并且更傾向于“先求生存，再談效率”。在這種環(huán)境下，缺乏定價(jià)能力的品牌將面臨更強(qiáng)壓力。

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