IT之家 1 月 30 日消息，據(jù)晚點(diǎn) Auto 今日?qǐng)?bào)道，去年 12 月中旬，長(zhǎng)城集團(tuán)在內(nèi)部宣布，將魏牌調(diào)整至品牌公司并更名為魏品牌，組織內(nèi)按車型設(shè)置作戰(zhàn)單元 —— 高山、藍(lán)山、摩卡和“DE”作戰(zhàn)單元，以及品牌策劃、銷售管理、運(yùn)營(yíng)管理等職能部門。

報(bào)道稱，魏牌曾在 2024 年底從品牌公司拆出與長(zhǎng)城智選整合，并在去年 5 月對(duì)外官宣更名為“魏牌新能源”，相當(dāng)于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

兩位長(zhǎng)城渠道人士透露，從 2 月開(kāi)始，魏牌藍(lán)山車型將進(jìn)入經(jīng)銷商渠道，和直營(yíng)門店同步銷售，目前已在向經(jīng)銷商培訓(xùn)?！敖?jīng)銷商將用代理模式，和直營(yíng)店一樣在 App 訂車，避免擾亂價(jià)格?！边@種模式下經(jīng)銷商不承擔(dān)庫(kù)存，用戶通過(guò)官方渠道下單，廠家可以控制終端價(jià)格穩(wěn)定。目前小米、極氪均使用代理制。

IT之家注意到，在 2025 年 5 月舉行的長(zhǎng)城汽車魏牌特別活動(dòng)日中，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示，魏牌創(chuàng)立到今天，經(jīng)歷了很多，魏牌走過(guò)的路并不輕松。

魏建軍表示，2017 年魏牌上市，九個(gè)月就賣了 10 萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)時(shí)他們很興奮，以為會(huì)一帆風(fēng)順，但之后一段時(shí)間魏牌銷量有很大的起伏，口碑也出現(xiàn)一些質(zhì)疑。另外，前幾年新能源轉(zhuǎn)型智能化的發(fā)展速度很快，魏牌有點(diǎn)兒跟不上節(jié)奏，走的不夠穩(wěn)。因此其認(rèn)為“我們要做出一些改變”。

此外，魏建軍提到“還有人問(wèn)我是不是要放棄魏牌了”，對(duì)此，其表示“我說(shuō)從來(lái)沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)我們對(duì)魏牌的熱愛(ài)，從沒(méi)有變過(guò)。造車這件事，不是百米沖刺，而是馬拉松”。

2025 年 12 月，長(zhǎng)城哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡宣布接任魏牌 CEO。魏牌自 2016 年起，九年更換了八位 CEO。

廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。