IT之家 2 月 2 日消息，騰訊元寶在 2 月 1 日正式上線了“春節(jié) 10 億紅包”活動，用戶可在活動頁面內(nèi)直接抽取紅包，或通過好友分享的紅包鏈接、復制好友的紅包口令并在元寶 App 內(nèi)打開等方式領(lǐng)取，這也導致元寶紅包迅速得到裂變式傳播。

值得注意的是，依據(jù)微信平臺長期執(zhí)行的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，此類通過利益誘導用戶進行分享、傳播的行為，通常被定義為“誘導分享”并予以嚴厲打擊。這也讓該玩法受到了外界質(zhì)疑。

今日，澎湃新聞記者獲悉，騰訊內(nèi)部已有討論并回應(yīng)此事，據(jù)騰訊內(nèi)部信中稱：今天收到很多元寶春節(jié)紅包活動與微信外鏈管理規(guī)范之間的討論與反饋，我們團隊正在密切跟進，并與法務(wù)，公關(guān)及相關(guān)業(yè)務(wù)團隊保持緊密溝通，進行綜合研判。感謝大家對此的關(guān)注和思考，這有助于我們更周全地評估此類活動的合規(guī)邊界與用戶體驗。

“借此機會，我們也向大家同步一下目前的思考與基本立場：元寶春節(jié)紅包活動在設(shè)計上，其基礎(chǔ)邏輯是‘無門檻領(lǐng)取’。用戶無需完成諸如助力，集卡等任務(wù)，即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包。與平臺一貫反對的‘誘導分享’模式有區(qū)別?；谀壳霸摶顒拥臋C制設(shè)計，我們的初步判斷是：其與平臺旨在打擊的惡意營銷活動存在本質(zhì)不同。平臺始終對真正惠及用戶，無附加條件的福利活動持開放態(tài)度。這種規(guī)則原則上也適用于所有第三方軟件或活動，我們會密切關(guān)注相關(guān)活動的運行情況，也會及時聽取用戶對此的反饋和體驗?！?/p>

IT之家注意到，在上個月舉行的騰訊 2026 年員工大會上，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰對元寶本次春節(jié)活動寄予厚望，希望此舉能夠重現(xiàn) 11 年前的微信紅包的時刻。馬化騰稱，元寶要做社交類產(chǎn)品“元寶派”，而該項目本來是“絕密”。

2015 年，微信支付曾憑借春晚“搖一搖”發(fā)放數(shù)億現(xiàn)金紅包，成功將數(shù)億用戶綁定至其生態(tài)之下，完成對用戶支付習慣的一次“閃電式改造”。

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