IT之家 6 月 3 日消息，蘋果 MacBook Neo 上市近三個(gè)月便收獲開門紅，助力該公司開拓新客群，也打破了長久以來外界對 Mac 消費(fèi)群體的固有認(rèn)知。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 向科技媒體 TechCrunch 提供的數(shù)據(jù)顯示，在截至 3 月的財(cái)季里，MacBook Neo 出貨量達(dá) 110 萬臺，彼時(shí)新款 M5 芯片 MacBook Air 與 MacBook Pro 尚未發(fā)布；后兩款機(jī)型首發(fā)季度出貨量分別僅 90 余萬臺、55 萬臺。

IDC 副高級副總裁納夫肯達(dá)爾 · 辛格表示，該數(shù)據(jù)含金量十足：這款新品 3 月中旬才開售，整季在售時(shí)長僅有三周左右，而且出貨量從 4 月初才開始大幅攀升。

MacBook Neo 于 3 月初正式發(fā)售，起售價(jià) 4599 元，比入門款 MacBook Air 便宜約 45%。蘋果打造這款筆記本的初衷，是降低 Mac 的入手門檻、覆蓋更多消費(fèi)人群。該機(jī)沿用蘋果高端筆記本多數(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)感，配備鋁合金機(jī)身與 13 英寸液態(tài)視網(wǎng)膜顯示屏；為壓低成本定價(jià)，產(chǎn)品做出部分取舍：搭載 A18 Pro 芯片而非 M 系列自研處理器，基礎(chǔ)版標(biāo)配 8GB 運(yùn)行內(nèi)存。

辛格稱，目前市場反饋印證了蘋果的定價(jià)策略，MacBook Neo 在印度等多個(gè)國家的市場需求遠(yuǎn)超預(yù)期，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商始終面臨備貨緊缺難題。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，3 月財(cái)季全球出貨的 MacBook Neo 中，44% 銷往美國；而該機(jī)型在印度僅上架數(shù)周，當(dāng)?shù)爻鲐浟咳越咏?1.8 萬臺。

MacBook Neo 在印度起售價(jià) 69900 印度盧比（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 4981 元人民幣），而同地區(qū)入門版 MacBook Air 定價(jià) 119900 盧比（現(xiàn)匯率約合 8544 元人民幣）。

辛格在接受 TechCrunch 采訪時(shí)表示：“Windows 筆記本售價(jià)持續(xù)走高，疊加 Neo 親民的定價(jià)，催生了這款產(chǎn)品的超高市場需求?！?/p>

IDC 資深市場分析師巴拉特 · 謝諾伊指出，Neo 的熱銷或?qū)⒅厮芴O果在印度等市場的產(chǎn)品布局。此前在印度市場，M1、M2、M3 芯片版老款 MacBook Air 常年依靠大促降價(jià)走量，是蘋果出貨主力機(jī)型。

辛格表示：“隨著 Neo 熱度不斷走高，后續(xù)老款機(jī)型的市場處境還需持續(xù)觀察?！?/p>

蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克在 4 月財(cái)報(bào)電話會上透露，消費(fèi)者對 MacBook Neo 的反響“火爆超乎預(yù)期”，產(chǎn)品上市后蘋果深陷供貨短缺問題；他同時(shí)提到，依托 Neo 的拉動，蘋果 3 月財(cái)季新增 Mac 用戶數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 副總監(jiān)戴維 · 納蘭霍認(rèn)為，MacBook Neo 的價(jià)值不止于亮眼的首發(fā)銷量：這款產(chǎn)品正在幫蘋果跳出原有用戶圈層，吸納大批首次選購 Mac 的消費(fèi)者，切入過去蘋果鮮有布局的低價(jià)筆記本賽道。

他補(bǔ)充道，依托 Neo，蘋果在 400 至 699 美元價(jià)位筆記本市場的份額，有望從當(dāng)前約 2% 提升至 15% 左右。

納蘭霍表示：“現(xiàn)階段雖上市時(shí)間尚短，但 MacBook Neo 稱得上蘋果近年戰(zhàn)略意義最重的 Mac 產(chǎn)品之一。當(dāng)下全球 PC 行業(yè)正遭遇內(nèi)存漲價(jià)、產(chǎn)品變相縮水漲價(jià)的困境，這款新品卻助力蘋果持續(xù)拓寬市場版圖?！?/p>

IDC 的辛格則認(rèn)為，Neo 的目標(biāo)客群不止新用戶：相比歷代 Mac 產(chǎn)品，蘋果為 Neo 劃定了覆蓋面更廣的受眾，這套打法有望幫助蘋果在消費(fèi)級、小微企業(yè)筆記本市場搶占更多份額。

MacBook Neo 首發(fā)熱銷，已經(jīng)倒逼競品跟進(jìn)布局。戴爾本周推出新款 XPS 13，起售價(jià) 699 美元（現(xiàn)匯率約合 4740 元人民幣），精準(zhǔn)對標(biāo)同價(jià)位賽道；戴爾坦言，MacBook Neo 的面世印證了市場對高質(zhì)感親民價(jià)位筆記本的旺盛需求。

不過辛格提示，首發(fā)季度數(shù)據(jù)僅能反映階段性表現(xiàn)：隨著蘋果逐步緩解產(chǎn)能瓶頸、擴(kuò)充鋪貨范圍，本財(cái)季 Neo 出貨量預(yù)計(jì)將迎來暴漲。

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