IT之家 7 月 4 日消息，據(jù) @billbil-kun 昨日爆料，微軟 Xbox 部門去年曾制作過(guò)一段市場(chǎng)宣傳廣告，旨在向玩家展示實(shí)體版游戲與數(shù)字版游戲各自的優(yōu)勢(shì)，但這則廣告最終被取消，從未對(duì)外播出。
這則被雪藏的廣告長(zhǎng)約 42 秒。視頻以一句開(kāi)放式提問(wèn)開(kāi)篇 ——“實(shí)體游戲 vs. 數(shù)字游戲，哪種最適合你？”隨后，廣告逐一列舉了兩種發(fā)行形式各自的優(yōu)點(diǎn)：實(shí)體版可以讓玩家永久保留游戲拷貝、推出各種限定收藏版，還能借給朋友；數(shù)字版則支持預(yù)載游戲、切換作品更便捷，還有獨(dú)占的數(shù)字特別版可供選擇。廣告最后以“你會(huì)選擇哪一個(gè)？”作為結(jié)尾，將最終決定權(quán)交給玩家。
billbil-kun 表示，他早在 2025 年初就獲取了這則廣告的相關(guān)信息，當(dāng)時(shí)以為它會(huì)在幾天內(nèi)上線，然而此后卻再無(wú)音訊。廣告被取消的具體原因至今不明，但這一決策在當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境中顯得尤為耐人尋味。
2026 年 7 月 1 日，索尼 PlayStation 宣布將從 2028 年 1 月起停止為旗下主機(jī)生產(chǎn)所有游戲光盤（IT之家注：最新調(diào)整為 2029 年及后續(xù)推出的游戲）。與此同時(shí)，《GTA 6》的實(shí)體版最終被證實(shí)盒內(nèi)僅包含下載碼，不配備實(shí)體光盤。
此外，多方消息稱微軟下一代混合架構(gòu)主機(jī)“Project Helix”的規(guī)劃方案中未包含光驅(qū)，盡管微軟尚未就此做出最終決定。
索尼宣布停產(chǎn)光盤的消息已在全球范圍內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響，從游戲零售商到法國(guó)政界人士均有表態(tài)，PlayStation 官方社交媒體也自那以后陷入了沉默。
在此背景下，billbil-kun 披露的這則廣告被外界解讀為 Xbox 曾經(jīng)試圖將選擇權(quán)交給玩家、而非替玩家做決定的姿態(tài)。隨著整個(gè)行業(yè)加速向純數(shù)字發(fā)行轉(zhuǎn)型，這則被取消的廣告究竟是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的一個(gè)注腳，還是單純的市場(chǎng)決策，外界尚無(wú)從得知。
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