IT之家 7 月 9 日消息，淘寶閃購今日發(fā)文，受北美時(shí)差影響，本屆世界杯的國內(nèi)觀賽消費(fèi)出現(xiàn)了兩個(gè)結(jié)構(gòu)性變化：

• 一是消費(fèi)時(shí)段從過往集中于夜間的“狂歡模式”，分散為覆蓋清晨、日間、深夜的全天候分布，呈現(xiàn)“日酒夜咖”反差節(jié)律消費(fèi)特征；

• 二是觀賽場(chǎng)景從酒吧、餐廳等線下社交場(chǎng)所，更多轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)場(chǎng)景。

淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，開賽以來凌晨與清晨等觀賽時(shí)段，半成品食材、鹵味零食、預(yù)調(diào)酒等品類訂單環(huán)比增長超五成，居家觀賽場(chǎng)景下，3C 數(shù)碼、服飾鞋包、居家日用等觀賽體驗(yàn)類商品增幅亦超三成。

其中，“啤酒 + 早餐”同單組合同比增長 79.4%，“咖啡 + 鹵味”同單組合同比增長 120.6%。時(shí)段與場(chǎng)景的雙重遷移，正在重塑世界杯觀賽消費(fèi)的基本面。

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