IT之家 7 月 17 日消息，7 月 10 日，Anthropic 推出了一支圍繞 AI 未來影響的宣傳短片，并宣布啟動(dòng)名為“Hard Questions”的項(xiàng)目，試圖收集公眾對(duì)于 AI 技術(shù)發(fā)展的疑問、擔(dān)憂以及期待。
不過，這支廣告一經(jīng)發(fā)布便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)反響，部分網(wǎng)友認(rèn)為其畫面和主題帶有明顯的“反烏托邦”色彩，而 OpenAI CEO 山姆?奧爾特曼（Sam Altman）也對(duì)此進(jìn)行了調(diào)侃，“我還以為這是什么諷刺作品呢”，他還表示自己特意看了一眼該賬號(hào)是否為仿冒賬號(hào)。
這支廣告時(shí)長 90 秒，于當(dāng)周周末（2026 年 7 月 11 日至 12 日）世界杯四分之一決賽阿根廷對(duì)陣瑞士的比賽期間面向全球觀眾播出。
廣告以一段夜間房屋燃燒的影像開場(chǎng)，隨后切換至一系列靜態(tài)畫面：人群被面部識(shí)別系統(tǒng)監(jiān)控、一名露宿街頭的流浪者、墓地中成排的墓碑，以及一群疑似在礦井中開采智能手機(jī)原材料的工人。伴隨這些畫面的是一段旁白，由不同人物的聲音提出一系列問題，包括“AI 能夠被信任嗎？”“如果我們需要踩剎車，誰會(huì)來踩？”片尾以“問題艱難，但仍蘊(yùn)存希望”的標(biāo)語收尾，整體基調(diào)偏向悲觀與警示。
據(jù) Anthropic 介紹，廣告中所有提問均來自公司與全球超過 12 萬人交流后收集的真實(shí)聲音，涵蓋人們對(duì) AI 在就業(yè)、創(chuàng)造力、安全及科學(xué)進(jìn)步等方面影響的關(guān)切。
Anthropic 在這部短片中表示，隨著 AI 技術(shù)快速發(fā)展，公眾對(duì)于 AI 帶來的影響存在大量疑問，包括 AI 是否會(huì)改變就業(yè)結(jié)構(gòu)、是否能夠推動(dòng)科學(xué)研究、如何確保技術(shù)安全，以及大規(guī)模數(shù)據(jù)中心建設(shè)可能對(duì)社區(qū)產(chǎn)生哪些影響等。Anthropic 希望通過該項(xiàng)目了解不同群體對(duì)于 AI 的看法，并公開追蹤這些問題的后續(xù)回應(yīng)。
廣告上線后，視頻評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了較大分歧。一些觀看者認(rèn)為，短片展示的災(zāi)難場(chǎng)景、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)以及社會(huì)變化畫面過于壓抑，并將其描述為“反烏托邦式營銷”。也有用戶認(rèn)為，Anthropic 選擇公開討論 AI 風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)影響，能夠引發(fā)更多關(guān)于技術(shù)發(fā)展的交流。部分評(píng)論則集中關(guān)注廣告最后的“保持思考”標(biāo)語，認(rèn)為這與當(dāng)前 AI 工具可能降低部分思考負(fù)擔(dān)的現(xiàn)實(shí)形成了反差。
部分人指出，Anthropic 此番采用的營銷策略并不新鮮 —— 一個(gè)品牌主動(dòng)指出并承認(rèn)整個(gè)行業(yè)造成的問題，然后通過展示自身對(duì)這些問題的理解，證明自己是最有能力避免或解決這些問題的企業(yè)。事實(shí)上，Anthropic 一直試圖將自己塑造成 AI 企業(yè)中更具道德感的一方。
IT之家注意到，2026 年 2 月超級(jí)碗期間，Anthropic 曾推出一組諷刺 OpenAI 在 ChatGPT 中引入廣告的系列廣告，獲得了營銷行業(yè)廣泛好評(píng)，并最終在 2026 戛納國際創(chuàng)意節(jié)摘得影視類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
除廣告片外，Anthropic 還同步上線了“Hard Questions”專題網(wǎng)站，邀請(qǐng)公眾提交關(guān)于 AI 的最棘手問題，并承諾公開追蹤和報(bào)告公司在回應(yīng)這些問題方面所采取的具體行動(dòng)。Anthropic CEO 達(dá)里奧 · 阿莫代伊（Dario Amodei）曾在美國參議院作證時(shí)表示，若無安全保障，先進(jìn) AI“可能對(duì)人類構(gòu)成威脅 —— 即存在性風(fēng)險(xiǎn)”。
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