IT之家 11 月 6 日消息，近期 Xbox 遭到了大量玩家的批評(píng)，從其“萬(wàn)物皆可 Xbox”的戰(zhàn)略，到 Game Pass 訂閱服務(wù)的漲價(jià)。但他們?nèi)晕次〗逃?xùn)，為了推廣 Xbox Game Pass，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)竟選擇拿實(shí)體游戲光盤開(kāi)涮。但凡關(guān)注過(guò)游戲行業(yè)輿論的人都知道，許多玩家其實(shí)更偏愛(ài)實(shí)體版游戲而非數(shù)字版。然而，這還遠(yuǎn)非該廣告最糟糕的部分。

這則廣告采用“前后對(duì)比”的形式，試圖說(shuō)明 Game Pass 才是當(dāng)下收集與游玩游戲的“現(xiàn)代方式”。廣告開(kāi)場(chǎng)，一名男子像地精一樣蜷縮在游戲商店的退貨紙箱里，興奮地發(fā)現(xiàn)有人退回了一張《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》（Gears of War）光盤；隨后畫面切換到“現(xiàn)代”，同一個(gè)人（此刻頭發(fā)已梳理整齊）坐在一臺(tái) PC 前，通過(guò) Game Pass 啟動(dòng)《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器：重裝上陣》（Gears of War Reloaded）。廣告結(jié)尾打出一行字：“這就是我們?nèi)缃竦挠瓮娣绞?。?/p>

這則廣告無(wú)疑是在嘲諷 Xbox 自己的忠實(shí)用戶，幾乎暗示著：如果你仍偏好實(shí)體游戲而非訂閱 Game Pass，那你就是個(gè)落伍之人。訂閱服務(wù)里的游戲隨時(shí)可能被下架，而且現(xiàn)在價(jià)格還漲了一倍。更令人側(cè)目的是，整支廣告甚至未出現(xiàn)一臺(tái) Xbox 主機(jī)，進(jìn)一步凸顯了微軟正將自身定位從硬件平臺(tái)轉(zhuǎn)向純游戲發(fā)行商的戰(zhàn)略取向。

IT之家注意到，該廣告在 YouTube 上引發(fā)了強(qiáng)烈反彈，不少玩家直言：“Xbox 每做出一個(gè)商業(yè)決策或營(yíng)銷動(dòng)作，就讓我更堅(jiān)定地轉(zhuǎn)向 PS5?！绷硪粭l評(píng)論則指出：“對(duì)實(shí)體游戲的輕蔑與否定，已經(jīng)說(shuō)明了很多問(wèn)題。”若 Xbox 沒(méi)有在不久前將 Game Pass 的價(jià)格翻倍，這則廣告或許還不至于激起如此強(qiáng)烈的反感。

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