IT之家 2 月 13 日消息，作為歐盟天價(jià)罰單的“?？汀?，谷歌再度成為歐盟反壟斷調(diào)查的對象，原因是歐盟擔(dān)心谷歌可能通過機(jī)制設(shè)計(jì)“人為抬高”搜索引擎廣告拍賣的最終成交價(jià)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，歐盟委員會發(fā)布致廣告主信函，會點(diǎn)名關(guān)注谷歌搜索廣告的拍賣流程，尤其是谷歌是否以某種方式“人工抬高了清算價(jià)格”導(dǎo)致廣告主利益受損。

此次監(jiān)管關(guān)注雖未被歐盟委員會正式定性為“立案調(diào)查”，但歐盟方面在信中表示，如果相關(guān)做法有證據(jù)支撐，可能違反競爭規(guī)則，并可能觸發(fā)最高相當(dāng)于企業(yè)全球年?duì)I業(yè)額 10% 的罰款。

彭博社獲得的文件副本顯示，該信函日期為 2 月 9 日，收件方被要求在 3 月 2 日前向歐盟提交反饋意見。

歐盟委員會同時(shí)還向市場參與者發(fā)出信息征詢，詢問谷歌在多個(gè)在線廣告市場的支配地位情況。知情人士稱，該項(xiàng)工作仍處于早期階段，但未來可能由歐盟競爭事務(wù)專員 Teresa Ribera 正式宣布啟動(dòng)調(diào)查。

對于相關(guān)指控，谷歌回應(yīng)稱，Google Search 廣告可幫助小企業(yè)與大廠競爭，并“讓互聯(lián)網(wǎng)對所有人保持免費(fèi)”。

谷歌強(qiáng)調(diào)，其廣告價(jià)格由實(shí)時(shí)拍賣決定，系統(tǒng)會綜合考慮廣告主競爭強(qiáng)度與廣告質(zhì)量等因素，以展示更相關(guān)的廣告。歐盟委員會方面則拒絕就個(gè)案置評，僅表示其會持續(xù)監(jiān)測各行業(yè)可能存在的反競爭與濫用行為，并在發(fā)現(xiàn)具體證據(jù)時(shí)準(zhǔn)備展開調(diào)查。

值得一提的是，美國司法部此前也曾提出類似的拍賣操縱指控，指控谷歌利用公式操控在線拍賣以提升自身收益。彭博社補(bǔ)充稱，美國司法部此前嘗試推動(dòng)對谷歌 Chrome 瀏覽器的處置安排，但該舉措目前已被華盛頓法官暫時(shí)推翻。

在更廣泛的監(jiān)管背景下，歐盟近期也在數(shù)字市場法（DMA）框架下對谷歌展開多項(xiàng)審查，包括要求其在 Android 上解除對競爭對手 AI 搜索助手的技術(shù)限制，并向其他搜索引擎提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，谷歌還面臨與 DMA 相關(guān)的潛在處罰，涉及其在搜索體系內(nèi)偏向自家服務(wù)，以及限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用 Play 商店之外優(yōu)惠的行為。此外，谷歌也因被懷疑不公平下調(diào)部分新聞結(jié)果排名而受到調(diào)查。

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