IT之家 11 月 27 日消息，特斯拉的 FSD 正促使這家車企對其一項核心戰(zhàn)略進(jìn)行重大調(diào)整，目的是顯著提升這套高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）的選裝率。

據(jù)IT之家了解，與大多數(shù)傳統(tǒng)汽車制造商不同，特斯拉長期以來是行業(yè)中的“異類”：其公開摒棄傳統(tǒng)的廣告投放策略，轉(zhuǎn)而依靠產(chǎn)品創(chuàng)新引發(fā)的自然關(guān)注、用戶口口相傳的口碑效應(yīng)，以及首席執(zhí)行官埃隆?馬斯克（Elon Musk）龐大的社交媒體影響力來推廣其產(chǎn)品。

特斯拉將原本用于廣告的預(yù)算大量投入研發(fā)領(lǐng)域。在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，這一策略成效顯著。

然而，近年來，特斯拉開始調(diào)整這一戰(zhàn)略。這反映出其亟需突破現(xiàn)有核心粉絲群體的局限，盡管該群體規(guī)模可觀，但尚不足以支撐其在全球范圍內(nèi)應(yīng)對日益成熟、綜合實力顯著增強的電動汽車競爭對手。

2024 至 2025 年，特斯拉已開始嘗試投放廣告。目前，F(xiàn)SD 相關(guān)的宣傳內(nèi)容已陸續(xù)出現(xiàn)在社交媒體平臺上，尤其是馬斯克本人控股的 X 平臺（原 Twitter）上。

值得注意的是，F(xiàn)SD 的推廣策略亦被明確納入馬斯克新一輪薪酬方案之中：其中第十一期績效目標(biāo)明確提出：需實現(xiàn) 1000 萬活躍付費 FSD 訂閱用戶。

展望未來，F(xiàn)SD 無疑將成為特斯拉的戰(zhàn)略重心。FSD 技術(shù)將成為其 Robotaxi（自動駕駛出租車）業(yè)務(wù)的基石，隨著全球更多地區(qū)逐步開放法規(guī)許可，該技術(shù)將賦能特斯拉在全球范圍內(nèi)開展自動駕駛網(wǎng)約車服務(wù)。

過去幾年間，特斯拉持續(xù)優(yōu)化其廣告策略，當(dāng)前重心明顯轉(zhuǎn)向多渠道提升產(chǎn)品認(rèn)知度。未來公司是否會進(jìn)一步擴(kuò)大廣告投入規(guī)模，例如首次在電視直播中投放商業(yè)廣告，仍有待觀察。但至少目前看來，這一可能性尚不能排除。

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